10 Bài Viết Tiêu Điểm Trong Ngành Marketing Năm 2021

1. Mô Hình Phễu Mua Hàng: Lỗi Thời Nhưng Vẫn Phổ Biến

Mô hình phễu mua hàng đã xuất hiện từ giữa thế kỷ 20 nhưng vẫn được ưa chuộng trong những năm gần đây. Sự hồi sinh này một phần là do sự phát triển của các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số. Tuy nhiên, mô hình này dần trở nên lỗi thời vì không thể mô tả chính xác hành trình mua sắm của người tiêu dùng. Bài viết đề xuất các điều chỉnh để mô hình này vẫn có thể được sử dụng trong tương lai.

1. Thương Hiệu Nhượng Quyền Milano Coffee: Thổi Hồn Vào Quán Cà Phê Vỉa Hè

Milano Coffee là một trong những thương hiệu nhượng quyền lớn nhất Việt Nam, với hơn 1.000 chi nhánh. Được thành lập vào năm 1996, Milano Coffee bắt đầu mô hình nhượng quyền vào năm 2011, tập trung vào tính hiệu quả và phát triển bền vững. Thương hiệu này hiện áp dụng hình thức nhượng quyền bán phần, cung cấp hướng dẫn, chia sẻ mô hình kinh doanh và yêu cầu sử dụng nguyên vật liệu được tiêu chuẩn hóa.

1. Trade Marketing: Làm Trade Cho Ngành Bia, Marketer Đóng Vai Nhà Tâm Lý Học

Trade Marketing là một loạt bài phỏng vấn các chuyên gia trong các ngành hàng khác nhau, nhằm cung cấp thông tin về thị trường, phân phối và nhiệm vụ của người làm Trade Marketing. Trong số đầu tiên, anh Hứa Thái Đạt, CEO của CASK và GCOMM, đã chia sẻ kinh nghiệm quản lý nhiều thương hiệu cùng lúc, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu biết về tâm lý của người mua sắm tại từng kênh phân phối.

1. Chung Kết Young Marketers Contest 9: Rung Động Trước Tinh Thần Của Marketer Trẻ

Young Marketers Contest là cuộc thi thường niên dành cho các marketer trẻ, tạo cơ hội cho họ thể hiện các ý tưởng sáng tạo trong việc xây dựng thương hiệu Việt. Trong đêm chung kết mùa 9, các thí sinh đã gây ấn tượng với những dự án truyền cảm hứng, thể hiện nỗ lực xây dựng thương hiệu Việt trở thành hình tượng đầy tự hào. Ban giám khảo đã đưa ra những nhận xét và lời khuyên hữu ích cho các marketer trẻ.

1. “Compassion is the next compass in the dark” – Theme Của Mùa Young Marketers 10 Đầy Cảm Hứng

Young Marketers đã bước sang mùa thứ 10, mang theo những đổi mới. Các thí sinh sẽ đối mặt với các thách thức về các vấn đề xã hội, đề thi mở và đa chiều, được đánh giá bởi hội đồng giám khảo gồm các chuyên gia marketing, nhà nghiên cứu và nhà khoa học xã hội. Mùa 10 tập trung vào chủ đề “Compassion is the next compass in the dark”, nhấn mạnh tầm quan trọng của sự đồng cảm trong marketing.

1. [Debate] Brand-Building vs Performance-Marketing #2: Hành Trình Mua Hàng Phức Tạp The Messy Middle

Mô hình The Messy Middle mô tả hành trình mua hàng phức tạp của người tiêu dùng, nằm giữa hai chiến lược marketing: xây dựng thương hiệu và hiệu suất. Bài viết phân tích các yếu tố trong mô hình The Messy Middle, chẳng hạn như tư duy suy nghiệm, ảnh hưởng của tiếng nói có thẩm quyền và nỗi sợ hãi. Để vận dụng mô hình này, các thương hiệu cần phủ sóng trên tất cả các kênh tập trung khách hàng, đưa ra thông điệp phù hợp và không ngừng đổi mới.

1. The Basics of B2B #1 – Marketer Trẻ Đừng Tự Khép Cánh Cửa Cơ Hội Của Bản Thân

The Basics of B2B là loạt bài về những kiến thức cơ bản của marketing B2B. Bài đầu tiên tập trung vào các cơ hội nghề nghiệp trong lĩnh vực này. Thầy Đinh Tiên Minh, Trưởng Bộ môn Marketing tại Đại học Kinh tế TP.HCM, khuyến khích các marketer trẻ khám phá các ngành hàng công nghiệp như sản xuất bao bì và xi măng xây dựng, nơi có nhu cầu lớn về nhân sự marketing.

1. Trade Marketing #3 – Bức Tranh Kênh Phân Phối Tại Thị Trường Việt Nam

Trong 20 năm qua, thị trường Việt Nam đã chứng kiến sự xuất hiện của nhiều kênh phân phối mới, đa dạng hóa phân khúc khách hàng và hành vi mua hàng. Bài viết phân tích bức tranh kênh phân phối của Trade Marketing tại Việt Nam, bao gồm các kênh chính, tỷ trọng đóng góp, xu hướng tăng trưởng của kênh hiện đại và những thay đổi của kênh truyền thống. Bài viết cũng đề cập đến ảnh hưởng của thương mại điện tử và hành vi của người mua hàng trong bối cảnh thị trường mới.

1. Deep Dive #6: Bàn Về Một Tương Lai Không Cookies – “Khoan Nói Đến Lợi Thế Hay Bất Lợi. Đây Là Lúc Cần Tập Trung Vào Sự Cải Tiến”

Sự kiện “khai tử” cookies đã đặt ra nhiều thách thức cho hoạt động marketing. Bài viết thảo luận về vai trò quan trọng của cookies đối với ngành quảng cáo và các giải pháp thay thế hiện có. Các bên liên quan cần đầu tư vào các giải pháp mới để đảm bảo hiệu quả của các chiến dịch marketing trong tương lai không cookies.

1. Fashion Marketing #12: Thị Trường Mỹ Khai Tử Mẫu Thử Mỹ Phẩm Dùng Một Lần, Xu Hướng Hay Nhất Thời?

Bài viết phân tích xu hướng khai tử mẫu thử mỹ phẩm dùng một lần tại thị trường Mỹ, phản ánh nỗ lực của các thương hiệu trong việc hướng tới phát triển bền vững và giảm thiểu rác thải nhựa. Bài viết cũng đề cập đến các giải pháp thay thế và vật liệu bền vững, đồng thời kêu gọi sự hợp tác của chính phủ trong việc ban hành các quy định chặt chẽ hơn về vấn đề này.