Fanta ra mắt diện mạo mới: Nâng tầm trải nghiệm, truyền cảm hứng niềm vui

Sự chuyển mình của bộ nhận diện thương hiệu Fanta

Trước đây, Fanta có bộ nhận diện thương hiệu khác nhau tại mỗi thị trường. Tuy nhiên, ngày 4/4, thương hiệu đã chính thức thống nhất diện mạo mới trên toàn cầu. Bộ nhận diện này được sáng tạo bởi Jones Knowles Ritchie (JKR), agency nổi tiếng với các chiến dịch rebranding cho Burger King và Dunkin Donuts.

Logo mới: Tối giản, linh hoạt, dễ nhận biết

Logo mới của Fanta loại bỏ chi tiết quả cam và lá, điều chỉnh sắc xanh lam sáng hơn. Sự thay đổi này nhằm làm nổi bật tên thương hiệu và đảm bảo khả năng kết hợp linh hoạt với các hình ảnh minh họa về các loại trái cây khác nhau, ngầm khẳng định Fanta không chỉ có vị cam và giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết sản phẩm.

Truyền tải giá trị cốt lõi: Niềm vui và trải nghiệm

Fanta ra mắt thước phim ngắn giới thiệu logo mới với nội dung khuyến khích người tiêu dùng thoát khỏi cuộc sống nhàm chán và đi tìm những trải nghiệm muôn màu muôn vẻ. Video gắn hình ảnh và âm thanh xì ga vui nhộn khi mở nắp Fanta với tạo hình logo mới.

Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của JKR, bà Lisa Smith cho biết: “Chúng tôi ấn tượng với ý tưởng mang niềm vui đến người tiêu dùng ở mọi độ tuổi. Chúng tôi đã xây dựng một bộ nhận diện đặc biệt, thể hiện cam kết của Fanta về việc lan tỏa niềm vui cho cộng đồng trên mọi nền tảng.”

Chiến lược thống nhất thương hiệu

Fanta là thương hiệu thứ ba trong tập đoàn Coca-Cola thay đổi bộ nhận diện toàn cầu, sau Coca-Cola và Sprite. Quyết định này giúp thông điệp và hoạt động của thương hiệu trở nên thống nhất và rõ ràng hơn.

Giám đốc Thiết kế cấp cao của Tập đoàn Coca-Cola, bà Sue Murphy chia sẻ: “Chúng tôi tin rằng logo mới sẽ đứng vững trước thử thách của thời gian và được công nhận trên toàn thế giới.”

So sánh với các đối thủ

Fanta không phải là hãng nước giải khát duy nhất thay đổi diện mạo gần đây. Pepsi cũng đã công bố nhận diện thương hiệu mới vào cuối tháng 3/2023. Sự cạnh tranh về nhận diện thương hiệu trong ngành nước giải khát ngày càng trở nên khốc liệt.

Kết luận

Bộ nhận diện thương hiệu mới của Fanta là một bước tiến đáng kỳ vọng, thể hiện nỗ lực của thương hiệu trong việc truyền cảm hứng niềm vui và tạo ra những trải nghiệm khó quên cho người tiêu dùng. Logo mới tối giản, linh hoạt và dễ nhận biết, phù hợp với mục tiêu toàn cầu của thương hiệu.