Giải thưởng Effie Vinh danh Chiến dịch Trung Thu Của Publicis Groupe Vietnam và Mondelēz Kinh Đô

Chiến thắng Effie của Publicis Groupe Vietnam

Publicis Groupe Vietnam đã giành giải Bạc Effie Châu Á – Thái Bình Dương cho chiến dịch “Làm sống lại hình ảnh Trung thu xưa – Keep Stories Alive”, thực hiện cho bánh trung thu Mondelēz Kinh Đô. Chiến thắng này đánh dấu đại diện chiến thắng duy nhất của Việt Nam năm nay và là giải Effie đầu tiên cho Mondelēz khu vực Đông Nam Á.

Chiến dịch “Làm sống lại hình ảnh Trung thu xưa – Keep Stories Alive”

Chiến dịch này ra mắt vào ngày 8/8/2021, với nền tảng A.I của Kinh Đô được tối ưu hóa để truy cập trên trình duyệt web của thiết bị di động. Mục tiêu của chiến dịch là khơi dậy tinh thần truyền thống của Tết Trung thu, vốn đang dần mất đi.

Publicis Groupe Vietnam đã hợp tác với Kinh Đô để tạo ra một trải nghiệm ấn tượng cho người tiêu dùng, kết nối yếu tố gia đình và truyền thống bằng công nghệ hiện đại. Họ đã sử dụng trí tuệ nhân tạo để tái hiện những bức ảnh gia đình cũ, gợi nhắc về những kỷ niệm xưa.

Kết quả ấn tượng

Chiến dịch đạt được kết quả đáng kinh ngạc với 47 triệu người dùng, 420 triệu lượt hiển thị và hơn 186.000 khuôn mặt được hoạt ảnh. Doanh số bán hàng trực tuyến cũng tăng gấp đôi mục tiêu đề ra.

Bình luận từ các bên liên quan

Kate Bayona-Garcia, CEO của Publicis Groupe Vietnam, cho biết: “Giải Effie là minh chứng cho khả năng sáng tạo của chúng tôi thực sự hỗ trợ hoạt động kinh doanh. Chúng tôi rất hạnh phúc khi đạt được thành tích tuyệt vời này.”

Sameer Yadav, Giám đốc Tiếp thị, Mondelēz Việt Nam, chia sẻ: “Chiến dịch ‘Làm sống lại hình ảnh Trung thu xưa – Keep Stories Alive’ nhằm mục đích gìn giữ và trân trọng văn hóa truyền thống của Việt Nam. Xin chúc mừng mối quan hệ đối tác Publicis – Mondelēz và ngành hàng bánh Trung thu về chiến thắng này.”

Ý nghĩa của chiến thắng

Chiến thắng Effie của Publicis Groupe Vietnam và Mondelēz Kinh Đô là một minh chứng cho sức mạnh của sự sáng tạo và công nghệ trong việc khơi gợi cảm xúc và kết nối với người tiêu dùng. Chiến dịch này cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bảo tồn văn hóa truyền thống trong thời đại hiện đại.