Esports – Một Ngành Công Nghiệp Đang Trỗi Dậy với Tiềm Năng Tiếp Cận Khách Hàng Lớn

Esports: Từ Tiểu Văn Hóa Đến Văn Hóa Đại Chúng

Trong những năm gần đây, esports đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể về mức độ phổ biến, trở thành một ngành công nghiệp toàn cầu trị giá hàng tỷ đô la. Theo Newzoo, năm 2020, esports đã thu hút 435,9 triệu khán giả, nhiều hơn cả bóng bầu dục và golf. Tại Việt Nam, esports đã được đưa vào SEA Games 31 và ASEAN Games 2022.

Gi dispel những hiểu lầm về esports

Esports là một môn thể thao hợp pháp

Esports hiện được coi là một môn thể thao hợp pháp ở nhiều quốc gia, bao gồm cả Việt Nam. Việc đưa esports vào các sự kiện thể thao lớn như SEA Games và ASEAN Games là một dấu hiệu nữa về sự công nhận đối với môn thể thao này.

Esports không chỉ dành cho giới trẻ

Nghiên cứu của Decision Lab chỉ ra rằng 1/3 dân số Việt Nam đang tham gia vào esports, và ngày càng có nhiều người trưởng thành theo dõi bộ môn này. Điều này phá vỡ định kiến cho rằng esports chỉ dành cho những người trẻ tuổi.

Esports không đi kèm với bạo lực

Mặc dù esports thường liên quan đến các trò chơi hành động, nhưng điều quan trọng cần lưu ý rằng việc tham gia esports ở các cấp độ khác nhau đòi hỏi các cách ứng xử khác nhau. Đối với những vận động viên chuyên nghiệp, việc rèn luyện kỷ luật và tuân thủ các quy tắc nghiêm ngặt là rất cần thiết.

Hợp tác với những ngôi sao esports

Việc hợp tác với các influencer esports đã trở nên phổ biến đối với các thương hiệu công nghệ và điện tử. Tuy nhiên, các thương hiệu ngoài ngành như FMCG và thời trang vẫn còn do dự do lo ngại về sự phù hợp của hình ảnh influencer esports.

Hiệu quả của influencer esports

Nghiên cứu của Vero và Decision Lab cho thấy influencer esports có thể giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu và tăng doanh số, ngay cả khi sản phẩm không liên quan đến trò chơi. Hơn 50% khán giả esports tin tưởng vào các sản phẩm do KOL game giới thiệu.

Cách hợp tác hiệu quả

Để hợp tác hiệu quả với các ngôi sao esports, các thương hiệu cần:

• Hiểu rõ các tiêu chí đánh giá tính phổ biến của giải đấu esports
• Xác định đối tượng khán giả của từng bộ môn esports
• Tìm kiếm sự liên kết giữa thương hiệu và influencer
• Xác định rõ mong đợi của cả hai bên
• Chú ý đến nội dung và phương án hợp tác phù hợp

Mở lối cho thương hiệu qua esports

Việt Nam đang trong giai đoạn xây dựng nhận thức của cộng đồng về esports. Tuy nhiên, ngày càng có nhiều thương hiệu đang khám phá tiềm năng của việc hợp tác với esports.

Thành công của các chiến dịch hợp tác

• Warrior đã hợp tác với PUBG Mobile để tung ra chương trình khuyến mãi du lịch, thu về kết quả thành công ngoài mong đợi.
• Yamaha đã hợp tác với PUBG Mobile để ra mắt các thiết kế skin xe máy, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

Các cách tiếp cận esports

Các thương hiệu có thể tiếp cận hệ sinh thái esports theo nhiều cách:

• Chèn video hoặc banner trong game
• Hợp tác với KOL và tuyển thủ esports
• Chia sẻ IP
• Xác định ngân sách và mục tiêu chiến dịch phù hợp

Esports là một ngành công nghiệp đang phát triển nhanh chóng với tiềm năng tiếp cận khách hàng to lớn. Các thương hiệu nên xem xét việc hợp tác với esports để tận dụng đối tượng khán giả trẻ tuổi, am hiểu công nghệ này.