Bình đẳng giới trong quảng cáo: Bluestone và câu chuyện tình tan vỡ

Giới thiệu

Là một người đam mê nấu ăn và trang trí nội thất, tôi vô cùng yêu thích thương hiệu gia dụng Bluestone. Tuy nhiên, tình yêu này đã tan vỡ khi tôi xem một quảng cáo của họ vào tháng 10 năm 2020.

Quảng cáo của Bluestone

Quảng cáo của Bluestone ban đầu gây ấn tượng với tôi vì đã đưa hình ảnh người đàn ông vào bếp, vốn là một vai trò thường được gán cho phụ nữ. Tuy nhiên, tôi sững sờ trước 10 giây cuối của quảng cáo, nơi nhãn hàng đặt lên bàn cân một số đặc điểm được coi là xấu và tốt của đàn ông, bao gồm:

• Đàn ông phụ bếp: sợ vợ (xấu) hay thương vợ (tốt)
• Đàn ông nấu ăn: nữ tính (xấu) hay nam tính (tốt)
• Đàn ông là quần áo: bóng bẩy (xấu) hay tinh tế (tốt)
• Đàn ông tính đàn bà hay đàn ông biết sẻ chia? (TÍNH ĐÀN BÀ???)

Vấn đề về bình đẳng giới

Tôi đồng ý với thông điệp chính của quảng cáo về tầm quan trọng của sự sẻ chia trong gia đình. Tuy nhiên, việc đặt lên bàn cân “đàn ông tính đàn bà” và “đàn ông biết sẻ chia” là không phù hợp.

Cụm từ “tính đàn bà” thường được sử dụng như một lời miệt thị đối với đàn ông, hàm ý rằng họ yếu đuối hoặc thiếu nam tính. Việc sử dụng cụm từ này trong quảng cáo không chỉ xúc phạm phụ nữ mà còn củng cố định kiến về giới.

Bluestone và bình đẳng giới

Bluestone từng được coi là một thương hiệu tiến bộ trong việc phá vỡ định kiến giới trong quảng cáo. Tuy nhiên, quảng cáo này đã cho thấy một bước lùi trong cam kết của họ.

Tôi tin rằng các thương hiệu có trách nhiệm quảng bá bình đẳng giới và tôn trọng cả hai giới. Việc sử dụng ngôn ngữ phân biệt giới tính và củng cố định kiến không có chỗ trong quảng cáo hiện đại.

Kết luận

Tình yêu của tôi dành cho Bluestone đã tan vỡ vì quảng cáo thiếu nhạy cảm về mặt giới tính của họ. Tôi hy vọng rằng nhãn hàng sẽ xem xét lại cách tiếp cận của mình đối với bình đẳng giới trong quảng cáo và tập trung vào việc thúc đẩy sự tôn trọng và đại diện công bằng cho cả nam và nữ.