Kế hoạch nội dung dựa trên nghiên cứu sâu sắc

Lỗi phổ biến trong nghiên cứu nội dung

Các kế hoạch nội dung thiếu thông tin có thể dẫn đến các lỗi sau:

• Nghiên cứu không đủ: Kế hoạch dựa trên thông tin hạn chế, dẫn đến các ý tưởng nội dung nông cạn và không đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu.
• Nghiên cứu quá mức: Kế hoạch quá tham vọng, vượt quá nguồn lực của thương hiệu và không hiệu quả.
• Thiếu sáng tạo: Kế hoạch sao chép các chiến lược của đối thủ cạnh tranh hoặc không liên kết với mục tiêu thương hiệu.
• Thiếu tính chiến lược: Kế hoạch không phân bổ thời gian, ngân sách và các loại nội dung một cách hiệu quả, dẫn đến sự mất cân bằng giữa các mục tiêu nội dung khác nhau.

Các bước để cải thiện nghiên cứu nội dung

Để cải thiện quá trình nghiên cứu nội dung, hãy thực hiện các bước sau:

Phân khúc đối tượng mục tiêu

Chia đối tượng mục tiêu thành các nhóm nhỏ hơn dựa trên các đặc điểm cụ thể để nhắm mục tiêu các nhu cầu cụ thể của họ.

Đào sâu nghiên cứu

Thu thập thông tin chi tiết về các nhóm đối tượng mục tiêu, bao gồm động lực mua hàng, rào cản và nhu cầu chưa được đáp ứng.

Mở rộng nghiên cứu

Kết hợp nghiên cứu đối tượng mục tiêu với nghiên cứu về thương hiệu và đối thủ cạnh tranh để xác định các yếu tố khác biệt và cơ hội nội dung.

Vai trò của mô hình Ohmae 3C

Mô hình Ohmae 3C cung cấp một khuôn khổ để nghiên cứu toàn diện:

• Khách hàng (Customer): Nghiên cứu chân dung khách hàng chi tiết.
• Công ty (Company): Đánh giá sản phẩm, bao bì, giá cả và các hoạt động truyền thông.
• Cạnh tranh (Competitor): Phân tích chiến lược nội dung, sản phẩm và thông điệp của đối thủ cạnh tranh.

Tránh sử dụng template

Thay vì sử dụng các mẫu có sẵn, hãy tự mình đặt câu hỏi về lý do đằng sau các lựa chọn nội dung và xây dựng một kế hoạch dựa trên nghiên cứu sâu sắc.

Kết luận

Nghiên cứu sâu sắc là nền tảng cho các kế hoạch nội dung hiệu quả. Bằng cách tránh các lỗi phổ biến, thực hiện các bước cải tiến và sử dụng các công cụ như mô hình Ohmae 3C, các nhà tiếp thị có thể tạo ra các kế hoạch nội dung chặt chẽ, liên kết với mục tiêu thương hiệu và đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu.