Chiến dịch Bóng đá Toàn cầu Đầu Tiên của Pepsi: “Now is what you make it”

Chiến lược Toàn cầu, Tiếp cận Địa phương

Chiến dịch “Now is what you make it” của Pepsi có phạm vi toàn cầu, nhưng được điều chỉnh để phù hợp với sở thích và văn hóa địa phương. Tại mỗi quốc gia, Pepsi đã hợp tác với 19 cầu thủ để xác định những ngôi sao bóng đá có ảnh hưởng nhất đối với thị trường đó. Ví dụ, ở Bắc Mỹ, chiến dịch có sự góp mặt của Clint Dempsey, ngôi sao của Seattle Sounders.

Những Ngôi sao Bóng đá và Nội dung Hấp dẫn

Chiến dịch này có sự góp mặt của một số ngôi sao bóng đá lớn nhất thế giới, bao gồm Leo Messi, Sergio Ramos và Jack Wilshere. Họ xuất hiện trong các đoạn quảng cáo truyền hình và video tương tác, thể hiện kỹ năng chơi bóng điêu luyện trên nền nhạc bài hát “Heroes” của David Bowie do ca sĩ Janelle Monae thể hiện. Các đoạn phim quảng cáo tập trung vào thông điệp rằng bóng đá không chỉ là một trò chơi mà còn là một phương tiện để thể hiện bản thân và kết nối với người khác.

Nghệ thuật Bóng đá

Một khía cạnh độc đáo khác của chiến dịch này là “Nghệ thuật Bóng đá”. Pepsi đã ủy quyền cho nhiếp ảnh gia Danny Clinch và các họa sĩ đường phố bản địa tạo ra chân dung của các ngôi sao bóng đá. Những bức chân dung này kết hợp các yếu tố từ văn hóa địa phương, thể hiện mối liên hệ giữa bóng đá và nghệ thuật.

Agency Đối tác: 180 LA

Pepsi đã hợp tác với agency 180 LA để phát triển ý tưởng cho chiến dịch này. 180 LA có kinh nghiệm chuyên môn trong lĩnh vực bóng đá, từng hợp tác với Adidas trong nhiều năm. Pepsi đánh giá cao kinh nghiệm và chuyên môn của 180 LA trong việc tạo ra các chiến dịch bóng đá hiệu quả.

Sức ảnh hưởng Văn hóa và Thương hiệu

Theo Pepsi, chiến dịch “Now is what you make it” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo mà còn là một phong trào văn hóa. Chiến dịch này nhằm mục đích nắm bắt tinh thần của bóng đá và sử dụng nó để truyền cảm hứng cho mọi người trên toàn thế giới. Pepsi tin rằng chiến dịch này sẽ giúp củng cố vị thế của mình như một thương hiệu toàn cầu có liên kết chặt chẽ với bóng đá và văn hóa đại chúng.