## Sáng kiến Marketing của McDonald’s trong Bối cảnh FIFA World Cup 2022##

Chiến dịch FIFA World Cup 2022 của McDonald’s

Eugene Lee, CMO khu vực Châu Á của McDonald’s, tiết lộ rằng thương hiệu sẽ triển khai chiến dịch “The Power of One” toàn cầu cho FIFA World Cup 2022. Chiến dịch sẽ được triển khai tại từng thị trường 1-2 tuần trước khi giải đấu diễn ra, với thông điệp chủ đạo tập trung vào cảm xúc của người hâm mộ và giai điệu “I’m Lovin’ it” đặc trưng của McDonald’s.

Sáng kiến Metaverse

McDonald’s vẫn đang xem xét các cơ hội trong lĩnh vực metaverse và đang thảo luận về các chiến lược phù hợp. Thương hiệu hiện chưa có kế hoạch cụ thể nhưng đang xem xét các khả năng như bộ sưu tập kỹ thuật số và vật phẩm được cá nhân hóa thông qua trò chơi hoặc NFT.

Linh hoạt Thực đơn

McDonald’s đã có những thành công đáng kể khi bản địa hóa thực đơn tại các thị trường khác nhau. Một số món ăn được yêu thích hàng đầu bao gồm Fillet-o-Fish ở Hồng Kông, Mc Aloo Tikki ở Ấn Độ, Bulgogi Burger ở Hàn Quốc và McSpaghetti ở Philippines. Chiến lược này đã góp phần đáng kể vào sự tăng trưởng của thương hiệu tại Châu Á.

Vai trò của Sáng tạo

Lee nhấn mạnh tầm quan trọng của sự sáng tạo trong marketing, đồng thời chia sẻ rằng McDonald’s đã tăng chỉ số sáng tạo của các chiến dịch từ 4,8/10 lên 5,5/10 kể từ khi ông đảm nhận vai trò CMO khu vực. Ông tin rằng sáng tạo là yếu tố không thể thiếu trong sự thành công của chiến dịch, chiếm 50% tỷ lệ chuyển đổi.

Chiến dịch Thành công nhất

Lee chia sẻ rằng chiến dịch tái tung món gà rán Ayam Goreng ở Malaysia vào năm 2017 là một trong những chiến dịch thành công và truyền cảm hứng nhất của ông. Chiến dịch đã tập trung vào sự yêu thích của người dân Malaysia đối với món ăn này và được triển khai trên các kênh phù hợp như rạp chiếu phim, giúp thay đổi nhận thức về McDonald’s và tăng doanh số bán hàng của món gà Ayam Goreng.

Vai trò của CMO

Lee tin rằng vai trò của một CMO hiện đại là liên tục đổi mới, phá vỡ các quy tắc và không chạy theo xu hướng. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bản địa hóa các chiến dịch, thử nghiệm các nền tảng mới và đo lường hiệu quả để liên tục cải thiện các nỗ lực marketing.

Kết luận

McDonald’s đang áp dụng một cách tiếp cận toàn diện cho chiến dịch FIFA World Cup 2022, kết hợp các hoạt động kích hoạt tại địa phương với thông điệp toàn cầu. Thương hiệu cũng đang khám phá các cơ hội trong lĩnh vực metaverse và tập trung vào sáng tạo như một yếu tố thúc đẩy hiệu quả marketing. Triết lý của Lee về đổi mới và bản địa hóa là chìa khóa để thành công liên tục của McDonald’s tại Châu Á.