Phân tích quảng cáo Bluestone: Sự mâu thuẫn giữa thay đổi định kiến giới và kỳ thị giới tính

Sự mâu thuẫn trong quảng cáo Bluestone

Quảng cáo của Bluestone đưa ra một thông điệp tích cực về sự chia sẻ công việc gia đình và vai trò của nam giới trong các hoạt động gia đình như nấu ăn và là quần áo. Tuy nhiên, quảng cáo cũng sử dụng cụm từ “tính đàn bà” để đối lập với “đàn ông biết sẻ chia”, tạo nên sự mâu thuẫn đáng kể trong thông điệp của họ.

Định kiến giới và “tính đàn bà”

Cụm từ “tính đàn bà” thường được sử dụng theo nghĩa tiêu cực, ngụ ý sự yếu đuối, thiếu nam tính và không phù hợp với các vai trò truyền thống của nam giới. Việc sử dụng cụm từ này trong quảng cáo của Bluestone củng cố định kiến giới tiêu cực và ngụ ý rằng nam giới thể hiện các đặc điểm “nữ tính” là điều không mong muốn hoặc đáng xấu hổ.

Sự cần thiết của bình đẳng giới trong quảng cáo

Quảng cáo có sức mạnh to lớn trong việc định hình nhận thức của công chúng về các chuẩn mực xã hội. Các thương hiệu có trách nhiệm sử dụng nền tảng của họ để thúc đẩy sự bình đẳng giới và thách thức các định kiến giới tiêu cực. Việc sử dụng các cụm từ mang tính kỳ thị giới tính trong quảng cáo chỉ làm củng cố những định kiến này và cản trở tiến trình hướng tới một xã hội bình đẳng hơn.

Bluestone: Cơ hội đã mất

Bluestone có cơ hội sử dụng quảng cáo của mình để truyền bá một thông điệp mạnh mẽ về sự chia sẻ công việc gia đình và vai trò tích cực của nam giới trong gia đình. Tuy nhiên, việc sử dụng cụm từ “tính đàn bà” đã làm suy yếu thông điệp này và tạo ra sự mâu thuẫn không thể chấp nhận được trong quảng cáo của họ.

Lời kêu gọi hành động

Chúng ta cần kêu gọi các thương hiệu, bao gồm cả Bluestone, sử dụng quảng cáo của họ để thúc đẩy bình đẳng giới và thách thức các định kiến giới tiêu cực. Chúng ta cần yêu cầu các thương hiệu sử dụng ngôn ngữ tôn trọng, không kỳ thị và thúc đẩy sự đa dạng trong hình ảnh đại diện của họ. Chỉ bằng cách làm như vậy, chúng ta mới có thể tạo ra một xã hội nơi tất cả mọi người đều được đối xử bình đẳng và tôn trọng, bất kể giới tính của họ.