Esports: Nền tảng mới cho các thương hiệu mở rộng tiếp cận

Giải mã những hiểu lầm về Esports

Esports đã trở thành một bộ môn thể thao chính thống, được công nhận hợp pháp ở nhiều quốc gia, bao gồm cả Việt Nam. Với lượng khán giả đông đảo, esports thu hút sự quan tâm của các thương hiệu và nhà tiếp thị. Tuy nhiên, vẫn tồn tại một số định kiến ​​về esports, chẳng hạn như nó gắn liền với bạo lực hoặc chỉ dành cho người trẻ. Thực tế, esports đòi hỏi kỹ năng, kỷ luật và sự cống hiến giống như các môn thể thao truyền thống.

Cách hợp tác với những ngôi sao trong giới Esports

Hợp tác với các ngôi sao esports (KOL) có thể giúp các thương hiệu nâng cao nhận thức và doanh số. Tuy nhiên, cần lựa chọn KOL phù hợp dựa trên đối tượng mục tiêu và mục tiêu của chiến dịch. Các KOL esports có thể có sức ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khán giả, ngay cả khi sản phẩm không liên quan đến trò chơi.

Mở lối cho thương hiệu qua Esports

Esports cung cấp nhiều cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận khán giả tiềm năng. Các chiến thuật hiệu quả bao gồm quảng cáo trong trò chơi, hợp tác với KOL, chia sẻ IP và tạo nội dung độc quyền. Các thương hiệu cần hiểu các đặc điểm cụ thể của esports, chẳng hạn như đối tượng khán giả, nền tảng và định dạng trò chơi, để phát triển chiến dịch phù hợp.

Các ví dụ hợp tác thành công

Warrior, một thương hiệu nước tăng lực, đã hợp tác với PUBG Mobile để tung ra chương trình khuyến mãi du lịch thành công. Yamaha cũng hợp tác với PUBG Mobile để tạo ra các thiết kế xe máy trong trò chơi. Những ví dụ này cho thấy cách các thương hiệu có thể tận dụng esports để kết nối với khán giả và thúc đẩy doanh số.

Xu hướng hợp tác giữa thương hiệu và Esports tại Việt Nam

Việt Nam vẫn đang trong giai đoạn xây dựng nhận thức về esports. Tuy nhiên, ngày càng có nhiều thương hiệu khám phá các cơ hội hợp tác. VNG đã hợp tác với các nhãn hàng trong các dự án esports thành công. Nghiên cứu của Vero cho thấy 86% khán giả esports tương tác với quảng cáo từ các thương hiệu, với quảng cáo có giải thưởng trong trò chơi và quảng cáo có video thu hút nhiều tương tác nhất.

Khuyến nghị cho các thương hiệu

Để thành công trong esports, các thương hiệu cần:

• Xác định rõ mục tiêu và đối tượng mục tiêu của chiến dịch.
• Hiểu các đặc điểm cụ thể của esports.
• Lựa chọn chiến thuật hợp tác phù hợp, chẳng hạn như quảng cáo trong trò chơi, hợp tác với KOL hoặc chia sẻ IP.
• Đo lường và phân tích hiệu quả của chiến dịch.

Kết luận

Esports là một nền tảng đầy tiềm năng cho các thương hiệu mở rộng tiếp cận, xây dựng mối quan hệ với khách hàng và thúc đẩy doanh số. Bằng cách hiểu những hiểu lầm về esports, hợp tác với các ngôi sao esports và áp dụng các chiến lược sáng tạo, các thương hiệu có thể tận dụng sức mạnh của esports để đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.