Các sự kiện thương hiệu đáng chú ý nhất năm 2023

Sự ra đời của ChatGPT

ChatGPT, một chatbot do OpenAI phát triển, đã trở thành hiện tượng toàn cầu vào cuối năm 2022. Công nghệ trí tuệ nhân tạo đằng sau ChatGPT đã tạo ra một bước đột phá đáng kể, cho phép các doanh nghiệp tối ưu hóa quy trình làm việc và tiết kiệm chi phí. Sự xuất hiện của ChatGPT được coi là cột mốc quan trọng, đánh dấu sự phổ biến của các công nghệ phức tạp như máy học và dữ liệu lớn.

Màn trình diễn dưới mưa của Chủ tịch ACB

Đầu tháng 6/2023, màn trình diễn dưới mưa của Chủ tịch Ngân hàng ACB Trần Hùng Huy đã “gây bão” trên mạng xã hội. Chiến dịch này đã giúp ACB tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi dễ dàng hơn. Các chuyên gia marketing đã đánh giá cao sự sáng tạo và hiệu quả của chiến dịch, giúp ACB thu hút sự chú ý của công chúng và củng cố hình ảnh thương hiệu.

Vinamilk thay đổi bộ nhận diện

Vào tháng 7/2023, Vinamilk đã ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới sau 47 năm thành lập. Sự thay đổi này nhằm mục đích mang lại sự trẻ trung và tươi mới, phù hợp với mục tiêu tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi hơn. Bộ nhận diện mới đã nhận được nhiều ý kiến trái chiều, nhưng các chuyên gia marketing đã đánh giá cao nỗ lực của Vinamilk trong việc làm mới thương hiệu.

Twitter đổi tên thành X

Sau khi mua lại Twitter, Elon Musk đã đổi tên nền tảng này thành X và loại bỏ biểu tượng “chim xanh” huyền thoại. Mặc dù Musk đưa ra lý do về tầm nhìn và chiến lược dài hạn, nhưng sự thay đổi này đã nhận được nhiều phản hồi tiêu cực từ cộng đồng marketing và các chuyên gia. Các chuyên gia cho rằng sự thay đổi này là một sai lầm tai hại, dẫn đến việc sụt giảm giá trị thương hiệu của Twitter.

Meta ra mắt Threads

Tháng 7/2023, Meta ra mắt Threads, một ứng dụng được tích hợp với Instagram và được coi là “kẻ thay thế” cho Twitter. Threads nhanh chóng đạt được 70 triệu người dùng chỉ trong hai ngày sau khi ra mắt. Tuy nhiên, sức hút của ứng dụng này đã giảm dần theo thời gian. Các chuyên gia cho rằng Meta vẫn chưa thể thu hút và giữ chân người dùng hiệu quả.

BAEMIN rút khỏi thị trường Việt Nam

Tháng 11/2023, BAEMIN xác nhận sẽ rút khỏi thị trường Việt Nam sau 4 năm hoạt động. Quyết định này được đưa ra do sự suy thoái của nền kinh tế toàn cầu và sự cạnh tranh khốc liệt tại thị trường Việt Nam. Mặc dù BAEMIN có nhiều chiến dịch quảng cáo sáng tạo và độc đáo, nhưng các chuyên gia cho rằng thương hiệu này đã không giữ được giá trị cốt lõi của mình, dẫn đến sự thất bại tại Việt Nam.

Sự kiện thương hiệu năm 2023 đã chứng kiến sự đổi mới, sáng tạo và cả những thách thức. Các thương hiệu phải liên tục thích ứng với thị trường thay đổi nhanh chóng và tìm ra những cách mới để kết nối với khách hàng. Những sự kiện này đã cung cấp những bài học giá trị cho các nhà tiếp thị và giúp định hình tương lai của tiếp thị.