Chiến dịch tuyển dụng sáng tạo của Suntory PepsiCo thu hút tài năng trẻ

Bối cảnh

Suntory PepsiCo tổ chức chương trình Quản trị viên tập sự thường niên từ năm 2006, thu hút nhiều ứng viên trẻ tài năng. Tuy nhiên, công ty phải đối mặt với những thách thức như:

• Không thể hoàn thành biểu mẫu trên thiết bị di động
• Nhận thức hạn chế về cơ hội nghề nghiệp trong chương trình
• Cạnh tranh từ các chương trình tương tự và các nhà tuyển dụng tiềm năng khác

Mục tiêu

Chiến dịch tuyển dụng có hai mục tiêu chính:

• Tuyển dụng: Thu hút các ứng viên trẻ tài năng và khuyến khích họ nộp đơn.
• Employer Branding: Xây dựng hình ảnh Suntory PepsiCo là một nhà tuyển dụng hấp dẫn.

Insight

Đối tượng mục tiêu là những người trẻ tuổi (18-24) ở Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội. Họ đang tìm kiếm các cơ hội nghề nghiệp trong ngành hàng FMCG với những tiêu chuẩn như mức lương cạnh tranh, quyền lợi tốt và môi trường làm việc chuyên nghiệp.

Creative Idea

Chiến dịch dựa trên ý tưởng “Khởi đầu vững chắc, làm chủ tương lai”.

Hoạt động thực thi

Chiến dịch diễn ra trong 6 tháng, bao gồm các giai đoạn sau:

Mobile

• Phát triển ứng dụng di động để đăng nhập và cung cấp thông tin cá nhân (Leads).
• Khuyến khích chia sẻ kết quả bài kiểm tra trên Facebook và gắn thẻ bạn bè.
• Tiến hành re-marketing để khuyến khích hoàn thành các bước tiếp theo.

Social

• Tạo nội dung hấp dẫn để truyền tải lợi ích độc đáo của chương trình.
• Nhắm mục tiêu re-marketing đến những ứng viên đã cung cấp thông tin cá nhân.
• Sử dụng các nền tảng mạng xã hội và các trang tuyển dụng uy tín.

/ul>

Website

• Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên trang đích.
• Sử dụng nội dung và hình ảnh phù hợp với các nhóm đối tượng mục tiêu cụ thể.

Kết quả

Chiến dịch đã vượt mục tiêu KPI:

• Chương trình Quản trị viên tập sự:
  • 2.597 Leads (120% KPI)
  • 1.823 Forms hoàn thành (101% KPI)
• Chương trình Giám sát Kinh doanh Sản xuất tài năng:
  • 1.800 Leads (129% KPI)
  • 1306 Forms hoàn thành (187% KPI)

Kết luận

Chiến dịch tuyển dụng của Suntory PepsiCo là một thành công nhờ vào:

• Tư duy digital sáng tạo
• Chiến dịch truyền thông số hiệu quả
• Hiểu biết sâu sắc về đối tượng mục tiêu
• Thời gian thực hiện dài hạn

Chiến dịch này đã giúp Suntory PepsiCo thu hút nhiều tài năng trẻ, nâng cao nhận thức về thương hiệu và chương trình Quản trị viên tập sự, đồng thời củng cố vị thế của công ty là một nhà tuyển dụng hấp dẫn.