Gen Z và Sự Trỗi Dậy của Hàng Nhái: Khi Giá Cả và Tiếp Thị Trở Thành Động Lực

Giá Cả Tăng Cao: Động Lực Chính

Giá cả tăng cao là một yếu tố chính thúc đẩy Gen Z sử dụng hàng nhái. Hậu COVID-19, kinh tế suy thoái và chiến tranh đã làm tăng giá hàng thời trang, khiến nhiều người không đủ khả năng chi trả cho các thương hiệu chính hãng. Nghiên cứu cho thấy 31% người được hỏi sẽ không mua hàng nhái nếu sản phẩm thật có giá rẻ hơn.

Tiếp Thị Thương Hiệu: Tạo Nhu Cầu

Các thương hiệu xa xỉ đang đẩy mạnh tiếp thị, khiến các sản phẩm của họ trở nên phổ biến hơn. Tuy nhiên, nhiều người không có khả năng chi trả cho những sản phẩm này. Điều này dẫn đến việc người tiêu dùng tìm kiếm các lựa chọn thay thế giá cả phải chăng hơn, chẳng hạn như hàng nhái.

Chất Lượng Không Còn Là Mối Quan Tâm

Nghiên cứu cho thấy 24% người được hỏi tin rằng không có sự khác biệt giữa hàng thật và hàng nhái. Điều này cho thấy chất lượng không còn là mối quan tâm chính đối với Gen Z. Họ coi trọng vẻ ngoài và sự tương đồng với hàng thật hơn là chất lượng thực tế.

Sự Trỗi Dậy của Hàng Nhái Cao Cấp

Một lý do khác khiến hàng nhái được ưa chuộng là do sự trỗi dậy của hàng nhái cao cấp. Nhiều sản phẩm nhái được sản xuất ở cùng các nhà máy với hàng thật, khiến chúng trông giống hệt nhau. Điều này làm cho việc phân biệt giữa hàng thật và hàng giả trở nên khó khăn hơn, khiến người tiêu dùng dễ bị lừa hơn.

Phản Ứng Của Các Thương Hiệu Xa Xỉ

Các thương hiệu xa xỉ đang phải đối mặt với bài toán về doanh số và các khoản chi tiêu khổng lồ. Họ tập trung vào việc thu hút những khách hàng có khả năng chi tiêu cao, những người không quan tâm đến giá cả. Tuy nhiên, việc sử dụng hàng nhái ngày càng phổ biến đang tạo ra một thách thức cho các thương hiệu này.

Mua Sắm Hàng Nhái Trực Tuyến

18% người được hỏi cho biết rằng việc dễ dàng tìm thấy hàng nhái trực tuyến là động lực thúc đẩy họ mua hàng nhái. Các nền tảng thương mại điện tử đã làm cho việc mua hàng nhái trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, khiến chúng trở nên dễ tiếp cận hơn với người tiêu dùng.

Tương Lai Của Hàng Nhái

>

Sự phổ biến của hàng nhái dự kiến sẽ tiếp tục tăng trong tương lai. Giá cả tăng cao, tiếp thị thương hiệu mạnh mẽ và sự dễ tiếp cận của hàng nhái trực tuyến sẽ tiếp tục thúc đẩy Gen Z sử dụng hàng nhái. Các thương hiệu xa xỉ sẽ cần phải tìm ra các chiến lược để đối phó với thách thức này và bảo vệ danh tiếng của họ.