Chiến thắng Effie của Publicis Groupe Việt Nam: Làm sống lại hình ảnh Trung thu xưa

Giải thưởng Effie danh giá

Giải thưởng Effie là một giải thưởng Marketing danh giá, vinh danh những chiến dịch Truyền thông – Marketing hiệu quả và nổi bật trong khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. Năm 2021, Publicis Groupe Việt Nam đã ghi danh vào danh sách những người chiến thắng Effie với chiến dịch triển khai cho bánh trung thu Mondelēz Kinh Đô.

Thách thức và giải pháp

Chiến dịch này khởi đầu với thách thức: Tết Trung thu của Việt Nam đang mất dần tinh thần và trở thành nghĩa vụ hơn là cơ hội để gắn kết gia đình. Để giải quyết vấn đề này, Publicis Groupe và Kinh Đô đã kết hợp yếu tố gia đình và truyền thống bằng công nghệ hiện đại.

Chiến dịch “Làm sống lại hình ảnh Trung thu xưa”

Chiến dịch “Làm sống lại hình ảnh Trung thu xưa” sử dụng trí tuệ nhân tạo để tái hiện những bức ảnh gia đình cũ trong cuộc sống. Người dùng có thể tải lên những bức ảnh cũ của gia đình mình và công nghệ AI sẽ hoạt hình khuôn mặt, tạo ra những khoảnh khắc gia đình ấm áp và hoài niệm.

Kết quả ấn tượng

Chiến dịch này đã thu về kết quả đáng kinh ngạc:
– 47 triệu người dùng
– 420 triệu lượt hiển thị
– Hoạt ảnh cho hơn 186.000 khuôn mặt
– Doanh số bán hàng trực tuyến tăng gấp đôi mục tiêu đề ra

Sự hợp tác của Publicis Groupe

Chiến dịch này là kết quả của sự hợp tác giữa nhiều đơn vị của Publicis Groupe, bao gồm:
– Publicis (sáng tạo)
– Spark (media)
– Digitas (dữ liệu)
– MSL (Influencer PR)
– Prodigious (nội dung)

Tầm quan trọng của công nghệ

Mặc dù công nghệ AI đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch này, nhưng Ravi Iyer, Giám đốc Kế hoạch của Publicis Worldwide, nhấn mạnh rằng “câu chuyện Keep Stories Alive không đơn thuần là công nghệ vì lợi ích của công nghệ”. Thay vào đó, công nghệ được sử dụng để tạo ra một lý do thuyết phục cho mọi người tương tác với thương hiệu và xây dựng được sự phổ biến trên các nền tảng xã hội.

Chiến thắng của Mondelēz và ngành hàng bánh Trung thu

Sameer Yadav, Giám đốc Tiếp thị của Mondelēz Việt Nam, bày tỏ sự vui mừng trước chiến thắng này và đánh giá cao nỗ lực của Publicis Groupe và ngành hàng bánh Trung thu. Ông cho rằng chiến dịch này đã giữ gìn và trân trọng văn hoá truyền thống của Việt Nam, đồng thời kết nối quá khứ, hiện tại và tương lai.

Công nhận quốc tế

Chiến thắng Effie của Publicis Groupe Việt Nam là một minh chứng cho sự sáng tạo và hiệu quả của chiến dịch “Làm sống lại hình ảnh Trung thu xưa”. Đây cũng là một sự công nhận quốc tế đối với ngành Marketing Việt Nam, chứng minh rằng các chiến dịch sáng tạo và hiệu quả có thể được thực hiện ngay cả ở những thị trường đang phát triển.