Bluestone: Từ tình yêu đến sự vỡ mộng

Sự ngưỡng mộ ban đầu

Là một người đam mê đồ gia dụng, tôi đã bị thu hút bởi Bluestone từ lâu. Sản phẩm của họ chất lượng cao, bền bỉ và hiện đại. Tôi đặc biệt ấn tượng với nỗ lực của họ trong việc đưa hình ảnh người đàn ông vào bếp, thể hiện sự sẻ chia trách nhiệm gia đình.

Khoảnh khắc vỡ mộng

Tuy nhiên, tình yêu của tôi dành cho Bluestone đã sụp đổ khi tôi xem một quảng cáo của họ vào tháng 10 năm 2020. Chiến dịch quảng cáo này đặt lên bàn cân những phẩm chất được coi là tốt và xấu ở đàn ông, bao gồm:

• Đàn ông phụ bếp: sợ vợ (xấu) hay thương vợ (tốt)
• Đàn ông nấu ăn: nữ tính (xấu) hay nam tính (tốt)
• Đàn ông là quần áo: bóng bẩy (xấu) hay tinh tế (tốt)
• Đàn ông tính đàn bà hay đàn ông biết sẻ chia?

Sự phân biệt giới tính trong quảng cáo

Tôi vô cùng thất vọng trước cách Bluestone sử dụng cụm từ “đàn ông tính đàn bà”. Đây là một thuật ngữ phân biệt giới tính và miệt thị, ngụ ý rằng những phẩm chất được coi là “nữ tính” là kém cỏi hoặc không nam tính.

Quảng cáo này củng cố định kiến ​​xã hội rằng đàn ông không nên thể hiện những phẩm chất “nữ tính” như sự quan tâm, dịu dàng hay chia sẻ trách nhiệm gia đình. Điều này không chỉ xúc phạm đến phụ nữ mà còn hạn chế tiềm năng của đàn ông.

Mong đợi bình đẳng giới

Tôi tin rằng Bluestone có cơ hội để thúc đẩy bình đẳng giới thông qua quảng cáo của mình. Họ có thể thể hiện những người đàn ông tham gia vào các hoạt động gia đình mà không cần đối lập với những phẩm chất được coi là “nam tính”.

Tôi muốn kêu gọi Bluestone hãy rút lại chiến dịch quảng cáo phân biệt giới tính này và thay vào đó hãy tạo ra những quảng cáo tôn trọng và bình đẳng cả hai giới. Bằng cách này, họ có thể tiếp tục truyền cảm hứng cho khách hàng bằng những sản phẩm chất lượng cao và một thông điệp tích cực về sự chia sẻ trách nhiệm trong gia đình.