Các khía cạnh pháp lý và chính sách ảnh hưởng đến triển khai Marketing quốc tế

Luật pháp của nước đối tượng mục tiêu

• Doanh nghiệp cần nắm rõ luật pháp của nước đối tượng mục tiêu, đặc biệt là các luật liên quan đến quyền riêng tư, bảo mật thông tin và bảo vệ người tiêu dùng.
• Các ngành thường gặp trở ngại trong yếu tố luật pháp bao gồm thực phẩm và đồ uống, dược phẩm và thuốc, mỹ phẩm, đồ chơi, thiết bị điện và sản phẩm dệt may.

Luật pháp của nước sở tại

• Các doanh nghiệp cũng phải tuân thủ luật pháp của nước sở tại, bao gồm các quy định về quảng cáo, thuế và giấy phép.
• Ví dụ, tại Việt Nam, các doanh nghiệp phải đóng thuế nhà thầu 10% khi quảng cáo trên các nền tảng nước ngoài không có pháp nhân tại Việt Nam.

Chính sách xuất phát từ nền tảng triển khai và cơ quan khác

• Các nền tảng quảng cáo như Google và Facebook có chính sách riêng liên quan đến nội dung quảng cáo được chấp nhận.
• Chính phủ các nước cũng có thể ban hành chính sách hạn chế hoặc cấm quảng cáo một số loại sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định.
• Ví dụ, Đức đã cấm quảng cáo khẩu trang vải vào tháng 1 năm 2021.

Các công cụ phân tích vĩ mô

• Để nắm bắt được các chính sách và xu hướng ảnh hưởng đến Marketing quốc tế, các Marketer nên sử dụng các công cụ phân tích vĩ mô như PESTLE và SWOT.
• Các công cụ này giúp xác định các yếu tố chính trị, kinh tế, xã hội, công nghệ, môi trường và pháp lý có thể tác động đến chiến lược Marketing.

Các nguồn tham khảo hữu ích

• Các báo cáo, sách và tạp chí có chứa thông tin về luật pháp và chính sách liên quan đến Marketing quốc tế.
• Các website của các cơ quan quản lý và các hiệp hội ngành cũng cung cấp thông tin cập nhật về các quy định và chính sách.

Kết luận

Việc tuân thủ luật pháp và chính sách là yếu tố quan trọng trong việc triển khai Marketing quốc tế thành công. Các Marketer cần nắm rõ các quy định của các quốc gia liên quan, cũng như các chính sách của các nền tảng triển khai. Bằng cách sử dụng các công cụ phân tích vĩ mô và tham khảo các nguồn thông tin hữu ích, các doanh nghiệp có thể tránh được các rủi ro pháp lý và tận dụng các cơ hội trong thị trường quốc tế.