Chiến dịch Audio Ad Đột phá của Twister: Khuấy Động Giờ Nghỉ Trên Spotify

Bối cảnh và Mục tiêu

Twister, thương hiệu sữa trái cây được định vị là sản phẩm bổ sung dinh dưỡng vào buổi sáng và giờ nghỉ trưa, đã xác định nhóm đối tượng mục tiêu là những người trẻ tuổi trong độ tuổi từ 18-24. Nhóm khách hàng này có thói quen nghe nhạc thường xuyên, kể cả trong giờ làm việc và học tập. Nhận thấy tiềm năng của kênh audio, Twister đã quyết định triển khai chiến dịch audio ad trên nền tảng Spotify.

Ý tưởng “Khuấy động giờ nghỉ”

Chiến dịch được xây dựng dựa trên thông điệp “Khuấy động giờ nghỉ”, khuyến khích người dùng nạp năng lượng bằng sữa trái cây Twister vào giờ nghỉ trưa thay vì lướt điện thoại trong chán chường và mệt mỏi. Nhóm nghiên cứu của Twister đã nhận ra rằng nhóm đối tượng mục tiêu thường cảm thấy dễ mệt mỏi và buồn ngủ vào khoảng thời gian từ trưa đến xế chiều, và họ tìm đến những sản phẩm bổ sung năng lượng để “đánh thức” bản thân.

Lựa chọn Spotify và Sponsored Playlist

Để tiếp cận nhóm đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả, Twister đã chọn triển khai chiến dịch audio ad trên Spotify thông qua giải pháp Sponsored Playlist. Hình thức này cho phép thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng thông qua một playlist chính thức của Spotify, nơi có nội dung âm nhạc phù hợp với sở thích của nhóm đối tượng mục tiêu.

Ưu điểm của Audio Ad

Chiến dịch audio ad của Twister đã tận dụng hai ưu điểm chính của định dạng này:

• Contextual Audio: Quảng cáo tiếp cận người dùng một cách cá nhân hoá, phù hợp với nội dung âm nhạc họ đang nghe.
• Storytelling: Đoạn audio ad kể câu chuyện thương hiệu một cách hiệu quả, truyền tải thông điệp bằng một đoạn nhạc hiệu hấp dẫn.

Tối ưu hóa Hiệu quả

Twister đã áp dụng những bài học kinh nghiệm từ các chiến dịch quảng cáo trên radio để tối ưu hóa hiệu quả của audio ad trên Spotify. Họ đảm bảo sự phù hợp về format và nội dung với nhóm đối tượng mục tiêu, lựa chọn những đoạn âm thanh vui tươi và truyền tải đúng thông điệp. Do thời gian chuẩn bị hạn chế, Twister đã sử dụng lại một phần nhạc từ music video sẵn có của chiến dịch.

Đo lường Hiệu quả

Twister tập trung đo lường các chỉ số như lượt nghe, lượt reach, lượt hiển thị và lượt click để đánh giá hiệu quả của chiến dịch audio ad. Tuy nhiên, thương hiệu không quá chú trọng vào việc vượt quá KPI ban đầu, mà coi việc đạt được hoặc vượt nhẹ chỉ tiêu là dấu hiệu của một chiến dịch thành công.

Kết luận

Chiến dịch audio ad của Twister trên Spotify đã chứng minh hiệu quả của định dạng này trong việc tiếp cận nhóm đối tượng mục tiêu trẻ tuổi. Thông điệp “Khuấy động giờ nghỉ” được truyền tải một cách hấp dẫn và phù hợp, giúp thương hiệu tăng cường nhận diện và thu hút sự chú ý của khách hàng. Chiến dịch này cũng cho thấy tầm quan trọng của việc lựa chọn đúng nền tảng và giải pháp quảng cáo để tối đa hóa hiệu quả.