Chiến dịch Truyền thông Kỹ thuật số Đột phá của Suntory PepsiCo Thu Hút Tài Năng Trẻ

Bối cảnh

Chương trình Quản trị viên tập sự (Management Trainee) của Suntory PepsiCo là một chương trình tuyển dụng thường niên thu hút nhiều sinh viên và sinh viên mới tốt nghiệp. Tuy nhiên, mặc dù chương trình có lưu lượng truy cập trực tuyến cao, nhưng người dùng gặp khó khăn trong việc hoàn thành biểu mẫu trên thiết bị di động. Ngoài ra, Suntory PepsiCo phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các chương trình Quản trị viên tập sự tương tự của các công ty lớn khác.

Mục tiêu

Chiến dịch truyền thông kỹ thuật số được thiết kế để đạt được hai mục tiêu chính:

• Tuyển dụng:> Thu hút sự quan tâm của các tài năng trẻ và khuyến khích họ nộp đơn vào chương trình Quản trị viên tập sự.
• Xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng: Củng cố hình ảnh Suntory PepsiCo là một nơi làm việc lý tưởng cho các ứng viên tài năng.

Insight

Đối tượng mục tiêu của chiến dịch là những người trẻ tuổi đang tìm kiếm cơ hội nghề nghiệp trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) với mức lương cạnh tranh, quyền lợi tốt và môi trường làm việc chuyên nghiệp.

Ý tưởng sáng tạo

“Khởi đầu vững chắc, làm chủ tương lai”

p>Suntory PepsiCo đã phát triển một ứng dụng di động cho phép người dùng đăng nhập và cung cấp thông tin cá nhân để tạo khách hàng tiềm năng. Họ cũng tạo ra nội dung hấp dẫn trên mạng xã hội để khuyến khích người dùng hoàn thành biểu mẫu trên máy tính.

Hoạt động thực thi

Chiến dịch được triển khai trong vòng 6 tháng và bao gồm các hoạt động sau:

• Di động: Phát triển ứng dụng di động để thu thập thông tin khách hàng tiềm năng và khuyến khích người dùng đăng ký.
• Mạng xã hội: Tạo nội dung hấp dẫn trên mạng xã hội để thu hút sự chú ý của nhóm đối tượng mục tiêu và khuyến khích họ đăng ký chương trình.
• t;Trang web: Tối ưu hóa trang đích của chương trình để tăng tỷ lệ chuyển đổi.

>

Kết quả

Chiến dịch đạt được kết quả vượt mong đợi:

• Chương trình Quản trị viên tập sự: 2.597 khách hàng tiềm năng, 1.823 biểu mẫu được hoàn thành.
• Chương trình Giám sát Kinh doanh Sản xuất tài năng: 1.800 khách hàng tiềm năng, 1306 biểu mẫu được hoàn thành.

Kết luận

Chiến dịch truyền thông kỹ thuật số của Suntory PepsiCo là một ví dụ thành công về cách các doanh nghiệp có thể tận dụng các nền tảng kỹ thuật số để thu hút tài năng trẻ. Bằng cách sử dụng các chiến lược sáng tạo và nội dung hấp dẫn, Suntory PepsiCo đã thành công trong việc nâng cao nhận thức về chương trình Quản trị viên tập sự và thu hút được nhiều ứng viên đủ điều kiện hơn.