Chiến lược Audio Ad của Twister: Khuấy động Giờ nghỉ trên Spotify

Bối cảnh và Mục tiêu

• Twister là sản phẩm sữa trái cây được định vị là nguồn dinh dưỡng bổ sung cho buổi sáng và giờ nghỉ trưa.
• Nghiên cứu nội bộ chỉ ra rằng nhóm đối tượng mục tiêu của Twister thường cảm thấy mệt mỏi vào buổi chiều.
• Thương hiệu muốn truyền tải thông điệp rằng Twister có thể giúp “khuấy động giờ nghỉ” và tăng cường năng lượng.

Lựa chọn Kênh Audio Ad

• Nhóm đối tượng mục tiêu của Twister là những người trẻ từ 18-24 tuổi.
• Nghiên cứu chỉ ra rằng nhóm này thường xuyên nghe nhạc, ngay cả trong giờ làm việc hoặc học tập.
• Audio ad trên Spotify được chọn vì tính cá nhân hóa và khả năng kể chuyện thông qua nhạc nền phù hợp.

Chiến dịch “Khuấy động Giờ nghỉ”

• Twister đã triển khai chiến dịch “Khuấy động giờ nghỉ” trên Spotify thông qua hình thức Sponsored Playlist.
• Chiến dịch sử dụng đoạn audio trích từ TVC gốc, với giai điệu sôi động và lời bài hát truyền tải thông điệp chính.
• Mục tiêu của chiến dịch là tiếp cận người dùng Spotify một cách cá nhân hóa và khuyến khích họ sử dụng Twister để nạp năng lượng trong giờ nghỉ.

Tối ưu hóa Hiệu quả

• Twister đã tận dụng bài học kinh nghiệm từ quảng cáo trên radio để đảm bảo sự phù hợp về nội dung và định dạng với nhóm đối tượng mục tiêu trên Spotify.
• Thương hiệu đã tạo ra đoạn jingle riêng cho chiến dịch audio ad, phù hợp với sở thích âm nhạc của người dùng Spotify.
• Mặc dù thời gian chuẩn bị có hạn, Twister vẫn tận dụng được phần âm thanh từ creative asset sẵn có để tiết kiệm thời gian và chi phí.

Đo lường Hiệu quả

• Twister theo dõi các chỉ số như lượt nghe, lượt reach và lượt hiển thị để đánh giá hiệu quả của chiến dịch.
• Thương hiệu tin rằng việc đạt hoặc vượt quá KPI đề ra một chút đã là dấu hiệu của một chiến dịch thành công.
• Việc quá tập trung vào những con số lớn có thể tạo áp lực không cần thiết cho các chiến dịch tiếp theo.

Kết luận

Chiến dịch audio ad của Twister trên Spotify đã thành công trong việc kết nối với nhóm đối tượng mục tiêu trẻ tuổi. Chiến dịch “Khuấy động giờ nghỉ” đã sử dụng hiệu quả sức mạnh của âm nhạc để truyền tải thông điệp thương hiệu, tăng mức độ nhận diện và khuyến khích tiêu thụ sản phẩm. Chiến dịch này là một ví dụ điển hình về cách các thương hiệu có thể sử dụng audio ad để tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình một cách hiệu quả.