Chiến lược tiếp thị mới trong thời đại mạng xã hội: Người có tầm ảnh hưởng và cộng đồng trực tuyến

Sự suy giảm của tiếp thị người có tầm ảnh hưởng truyền thống

Với sự gia tăng chi phí tiếp thị kỹ thuật số và sự hoài nghi của người tiêu dùng đối với nội dung được tài trợ, tiếp thị người có tầm ảnh hưởng truyền thống đang mất dần hiệu quả. Các thương hiệu đang chuyển sang các chiến lược mới để tiếp cận người tiêu dùng một cách chân thực và có ý nghĩa hơn.

Xây dựng cộng đồng xung quanh những sở thích chung

Thay vì hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng lớn để quảng cáo sản phẩm, các thương hiệu đang tập trung vào việc xây dựng cộng đồng xung quanh những sở thích chung. Điều này cho phép họ tương tác với những người tiêu dùng tiềm năng một cách sâu sắc hơn và tạo ra nội dung có liên quan hơn.

Chuyên môn sâu và cá tính độc đáo

Các thương hiệu đang tìm kiếm những người có tầm ảnh hưởng có chuyên môn sâu trong một lĩnh vực cụ thể và có cá tính độc đáo. Điều này đảm bảo rằng những người có tầm ảnh hưởng có thể kể những câu chuyện chân thực và liên quan đến người theo dõi của họ.

Tạo nền tảng riêng

Để giảm sự phụ thuộc vào mạng xã hội và thích nghi với những thay đổi về thuật toán, những người có tầm ảnh hưởng đang tập trung vào việc xây dựng nền tảng riêng của họ. Điều này cho phép họ tương tác trực tiếp với người hâm mộ và kiểm soát nội dung của họ.

Kiếm tiền từ cộng đồng

Nhiều người có tầm ảnh hưởng đang tìm cách kiếm tiền từ cộng đồng trực tuyến của họ thông qua các đăng ký thành viên, nền tảng Patreon và thậm chí cả NFT. Điều này giúp họ tạo ra thu nhập ổn định hơn và xây dựng mối quan hệ chặt chẽ hơn với người theo dõi.

Quy định và sự an toàn của thương hiệu

Khi hiện tượng người có tầm ảnh hưởng ngày càng tăng, các nhà quản lý cũng đang chú trọng hơn đến việc đảm bảo tính minh bạch và trách nhiệm. Các quy định mới yêu cầu những người có tầm ảnh hưởng phải ghi rõ các mối quan hệ hợp tác thương hiệu và tránh chỉnh sửa ảnh quá mức.

Xu hướng tương lai: Cộng đồng và giá trị chung

Xu hướng trong tương lai sẽ tập trung vào việc xây dựng cộng đồng xung quanh những giá trị cụ thể, thay vì chỉ tập trung vào người có tầm ảnh hưởng hoặc thương hiệu riêng lẻ. Các thương hiệu và người có tầm ảnh hưởng sẽ hợp tác để khuếch đại những ý tưởng chung và kết nối với người tiêu dùng theo cách có ý nghĩa hơn.

Cơ hội cho thị trường Việt Nam

Các thương hiệu và người có tầm ảnh hưởng Việt Nam có thể học hỏi từ những xu hướng này và điều chỉnh chiến lược tiếp thị của họ cho phù hợp. Bằng cách tập trung vào việc xây dựng cộng đồng, tạo ra nội dung có liên quan và sử dụng phương tiện truyền thông xã hội một cách có chiến lược, họ có thể tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn và xây dựng mối quan hệ lâu dài.