Chiến lược và Briefing: Những “chiếc nhọt” trong ngành Marketing

Chiến lược Marketing: Nền tảng của Briefing

Khoảng 90% marketer không có một chiến lược marketing rõ ràng, dẫn đến việc họ không thể đưa ra hướng dẫn chiến lược trong bản brief. Chiến lược marketing hiệu quả cần trả lời ba câu hỏi cốt lõi:

• Xác định đối tượng mục tiêu
• Định vị thương hiệu để thu hút đối tượng mục tiêu
• Đặt mục tiêu chiến dịch rõ ràng và cụ thể

Bệnh “Ảo tưởng Briefing tốt” của Marketer

Một báo cáo của Better Brief chỉ ra rằng có sự chênh lệch đáng kể giữa nhận thức của marketer về chất lượng bản brief của họ và đánh giá của các agency. Nhiều marketer tin rằng họ đã cung cấp hướng dẫn chiến lược rõ ràng, trong khi các agency lại cảm thấy không hài lòng.

7 Quan sát để Cải thiện Kỹ năng Briefing

Để cải thiện kỹ năng briefing, marketer cần tập trung vào các quan sát sau:

• Tập trung vào chiến lược: Đảm bảo bản brief có nền tảng là một chiến lược marketing rõ ràng.
• Làm đúng trách nhiệm: Tránh vượt qua ranh giới của agency bằng cách đề xuất các chiến thuật.
• Hoàn thành chiến lược trước: Chuẩn bị sẵn chiến lược trước khi gặp gỡ agency.
• Xác định người phụ trách: Chỉ định một người chịu trách nhiệm đưa ra quyết định về chiến lược.
• Đào tạo: Trau dồi kỹ năng briefing thông qua thực hành và đào tạo.
• Bản brief không chỉ là một tờ giấy: Xây dựng mối quan hệ với agency và tham gia vào các tương tác liên tục.
• Củng cố mối quan hệ với agency: Xây dựng mối quan hệ tin cậy và trung thực với các agency.

Lời kết

Chiến lược và briefing là hai yếu tố quan trọng trong ngành marketing. Bằng cách cải thiện kỹ năng briefing, marketer có thể truyền đạt hiệu quả hướng dẫn chiến lược cho các agency, thúc đẩy sự hợp tác thành công và đạt được kết quả tốt hơn cho chiến dịch của họ.