Esports: Một Ngành Công Nghiệp Đang Trỗi Dậy với Tiềm Năng Tiếp Thị Lớn

Esports: Từ Tiểu Văn Hóa Trở Thành Nền Văn Hóa Đại Chúng

Trong những năm gần đây, esports đã vượt qua định kiến và trở thành một bộ môn thể thao hợp pháp trên toàn thế giới. Theo Newzoo, ngành công nghiệp esports toàn cầu đã đạt doanh thu 947,1 triệu USD vào năm 2020, với 435,9 triệu khán giả. Con số này thậm chí còn lớn hơn lượng khán giả của các môn thể thao truyền thống như bóng bầu dục và golf.

Tại Việt Nam, esports đã được đưa vào SEA Games 31 và ASEAN Games 2022. Đây là những bước tiến đáng mừng, mở đường cho sự phát triển của esports trong tương lai.

Những Hiểu Lầm Về Esports

Một số hiểu lầm phổ biến về esports là:

• Esports không phải là một môn thể thao chính thống: Esports hiện đã được công nhận là một môn thể thao hợp pháp tại nhiều quốc gia, bao gồm cả Việt Nam.
• Esports chỉ dành cho người trẻ: Ngược lại, một phần ba dân số Việt Nam đang tham gia esports và ngày càng có nhiều người trưởng thành hâm mộ bộ môn này.
• Esports gắn liền với bạo lực: Mặc dù một số trò chơi điện tử có thể có nội dung bạo lực, nhưng điều này không phản ánh bản chất của esports. Các vận động viên esports chuyên nghiệp đòi hỏi sự rèn luyện, kỷ luật và tính chiến lược.

Hợp Tác với Các Ngôi Sao Esports

Việc hợp tác với các ngôi sao esports đã trở thành một chiến lược tiếp thị hiệu quả cho các thương hiệu.

• Hiệu quả của Influencer Esports: 51% khán giả esports tin tưởng vào các sản phẩm được giới thiệu bởi KOL game mà họ theo dõi.
• Cách Chọn Đối Tác Esports: Các thương hiệu cần nghiên cứu đối tượng khán giả của từng bộ môn esports để chọn lựa đối tác phù hợp.
• Nội Dung Hợp Tác: Nội dung hợp tác nên liên kết với thương hiệu và được thiết kế phù hợp với phong cách của KOL esports.

Mở Lối cho Thương Hiệu Qua Esports

Esports cung cấp nhiều cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận đối tượng khán giả trẻ.

• Quảng Cáo In-Game: Quảng cáo in-game, chẳng hạn như chèn video hoặc banner trong trò chơi, là một cách hiệu quả để tiếp cận người chơi esports.
• Hợp Tác với KOL Esports: Các KOL esports có lượng người theo dõi lớn và có thể giúp thương hiệu nâng cao nhận thức và doanh số.
• Hợp Tác Chia Sẻ IP: Các thương hiệu có thể hợp tác với các nhà phát triển trò chơi để chia sẻ IP và tạo ra các sản phẩm hoặc trải nghiệm độc quyền.

Xu Hướng Hợp Tác Esports tại Việt Nam

Tại Việt Nam, esports vẫn đang trong giai đoạn phát triển, nhưng đã có những tín hiệu tích cực cho xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu và esports.

• Các Dự Án Hợp Tác Thành Công: Nước tăng lực Warrior đã hợp tác với PUBG Mobile để tung ra chương trình khuyến mãi thành công. Yamaha cũng hợp tác với PUBG Mobile để thiết kế skin xe máy độc quyền.
• Các Ngành Hàng Tiềm Năng: Ngành thực phẩm đồ uống, may mặc và phụ kiện thời trang đang cạnh tranh mạnh mẽ trong lĩnh vực hợp tác esports.
• Chiến Lược Tiếp Cận: Các thương hiệu cần xác định ngân sách và mục tiêu của chiến dịch để lựa chọn chiến lược tiếp cận esports hiệu quả nhất.

Kết Luận

Esports là một ngành công nghiệp đang phát triển nhanh chóng với tiềm năng tiếp thị to lớn. Các thương hiệu đang ngày càng nhận ra sức mạnh của esports trong việc tiếp cận đối tượng khán giả trẻ, có sức ảnh hưởng. Bằng cách hiểu rõ các hiểu lầm về esports, hợp tác với các ngôi sao esports một cách hiệu quả và nắm bắt các xu hướng hợp tác tại Việt Nam, các thương hiệu có thể tận dụng esports để xây dựng nhận thức về thương hiệu, tăng doanh số và trở thành một phần của nền văn hóa đại chúng mới nổi này.