Esports: Xu hướng hợp tác giữa thương hiệu và thể thao điện tử tại Việt Nam

Sự phát triển của esports tại Việt Nam

Trong những năm gần đây, esports đã chứng minh được vị thế của mình như một nền văn hóa đại chúng. Theo thống kê của Newzoo, ngành công nghiệp esports toàn cầu đạt doanh thu 947,1 triệu USD vào năm 2020, với hơn 435 triệu khán giả. Tại Việt Nam, 1/3 dân số tham gia esports và có sự gia tăng đáng kể về số lượng người trưởng thành hâm mộ bộ môn này.

Giải mã những hiểu lầm về esports

Esports có được công nhận là bộ môn thể thao chính thống?

Hiện nay, esports được coi là một bộ môn thể thao hợp pháp ở nhiều quốc gia, bao gồm Việt Nam. Nó đã được đưa vào SEA Games 31 và ASEAN Games 2022.

Esports chỉ dành cho giới trẻ?

Số liệu cho thấy có tới 47% người hâm mộ esports trên 30 tuổi. Điều này cho thấy esports không chỉ giới hạn ở đối tượng khán giả trẻ tuổi.

Esports gắn liền với bạo lực?

Tham gia esports ở các cấp độ khác nhau đòi hỏi những cách ứng xử khác nhau. Các vận động viên esports chuyên nghiệp phải tuân thủ các quy định nghiêm ngặt và rèn luyện thể chất nghiêm túc. Đối với khán giả và người chơi, cần có sự cân bằng giữa giải trí và chừng mực.

Hợp tác với các ngôi sao esports

Những lợi ích của việc hợp tác với esports influencer

Các esports influencer đã chứng minh hiệu quả trong việc nâng cao nhận thức và gia tăng doanh số cho thương hiệu, ngay cả khi sản phẩm không liên quan đến trò chơi. Theo một cuộc khảo sát của Vero và Decision Lab, 51% khán giả esports tin tưởng vào các sản phẩm được giới thiệu bởi KOL trò chơi mà họ theo dõi.

Chiến lược hợp tác hiệu quả

Để hợp tác hiệu quả với các ngôi sao esports, thương hiệu cần:

• Xác định các tiêu chí đánh giá tính phổ biến của giải đấu esports (ví dụ: lượng người xem cùng lúc, tổng lượng người xem).
• Nghiên cứu đối tượng khán giả của từng bộ môn esports (độ tuổi, giới tính).
• Tìm kiếm sự liên kết giữa thương hiệu và influencer.
• Xác định rõ mong đợi của cả hai bên.
• Chú ý đến câu chuyện, cá tính và giá trị chung của influencer.

Mở lối cho thương hiệu qua esports

Xu hướng hợp tác giữa thương hiệu và esports tại Việt Nam

Việt Nam vẫn đang trong giai đoạn xây dựng nhận thức về esports. Tuy nhiên, một số thương hiệu đã thành công trong việc hợp tác với esports, chẳng hạn như:

• Nước tăng lực Warrior hợp tác với PUBG Mobile để tung ra chương trình khuyến mãi du lịch.
• Yamaha hợp tác với PUBG Mobile để cho ra các thiết kế skin xe máy.

Các chiến thuật hiệu quả

• Quảng cáo trong game (video, banner)
• Hợp tác với KOL và tuyển thủ esports
• Chia sẻ IP

Kết luận

Esports là một hệ sinh thái đang phát triển nhanh chóng, mang đến nhiều cơ hội hợp tác cho thương hiệu. Bằng cách hiểu rõ những hiểu lầm phổ biến về esports, tận dụng sức mạnh của esports influencer và triển khai các chiến lược hợp tác hiệu quả, thương hiệu có thể tiếp cận hiệu quả với đối tượng khán giả tiềm năng của esports tại Việt Nam.