Gen Z và Xu hướng Sử dụng Hàng Giả: Nguyên Nhân và Hậu Quả

Nguyên nhân thúc đẩy Gen Z sử dụng hàng giả

• Giá cả tăng cao: Hậu COVID-19 và các cuộc chiến tranh đã đẩy giá các mặt hàng thời trang lên cao, khiến Gen Z khó tiếp cận các sản phẩm chính hãng.
• Tiếp thị thương hiệu: Các chiến dịch marketing rầm rộ của các thương hiệu xa xỉ tạo ra sự khao khát về sản phẩm, nhưng giá cả cao ngất ngưởng khiến nhiều người không đủ khả năng chi trả.
• Tính dễ tiếp cận trên trực tuyến: Các sản phẩm giả dễ dàng được tìm thấy trên các nền tảng trực tuyến, khiến việc mua sắm trở nên thuận tiện và ẩn danh.

Các loại sản phẩm giả được ưa chuộng

• Quần áo và giày dép: Đây là những mặt hàng giả phổ biến nhất, chiếm 17% và 14% lượng mua.
• Thiết bị điện tử và mỹ phẩm: Các sản phẩm này cũng được ưa chuộng, do giá cả của các sản phẩm chính hãng thường rất cao.

Ảnh hưởng của hàng giả đối với Gen Z

• Giảm khả năng phân biệt hàng thật – hàng giả: 60% Gen Z cho biết họ khó phân biệt được giữa hàng thật và hàng giả, do sự giống nhau về thiết kế.
• Giảm giá trị thương hiệu: Các thương hiệu xa xỉ đang phải đối mặt với sự giảm giá trị khi các sản phẩm giả tràn lan trên thị trường.
• Tăng nguy cơ hàng kém chất lượng và tấn công mạng: Hàng giả có thể kém chất lượng, gây nguy hiểm cho người tiêu dùng và có thể bị tấn công mạng do thiếu biện pháp bảo mật.

Xu hướng hành vi của Gen Z đối với hàng giả

• Không còn mặc cảm: Gen Z không còn cảm thấy xấu hổ khi sử dụng hàng giả, vì họ tin rằng chất lượng không còn là điểm tham chiếu duy nhất.
• Ưu tiên giá trị: Họ ưu tiên giá trị hơn giá cả, chỉ đầu tư vào các sản phẩm mà họ cho là xứng đáng với số tiền bỏ ra.
• Tìm kiếm sự phấn khích: Một số Gen Z mua hàng giả vì cảm giác phấn khích khi sở hữu một sản phẩm cao cấp với giá cả phải chăng.

Biện pháp giải quyết

• Kiểm soát giá cả: Các thương hiệu cần cân nhắc kiểm soát giá cả để tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng hơn.
• Tăng cường bảo vệ sở hữu trí tuệ: Các cơ quan chính phủ và cơ quan thực thi pháp luật cần tăng cường bảo vệ sở hữu trí tuệ để hạn chế sản xuất và buôn bán hàng giả.
• Giáo dục người tiêu dùng: Các chiến dịch giáo dục nên được triển khai để nâng cao nhận thức về các hậu quả của việc sử dụng hàng giả.

Kết luận:

Xu hướng sử dụng hàng giả trong Gen Z là một vấn đề phức tạp, phản ánh sự tương tác giữa giá cả tăng cao, tiếp thị thương hiệu và văn hóa tiêu dùng. Các thương hiệu xa xỉ và các cơ quan chức năng cần giải quyết vấn đề này bằng cách kiểm soát giá cả, tăng cường bảo vệ sở hữu trí tuệ và giáo dục người tiêu dùng. Bằng cách giải quyết những nguyên nhân gốc rễ, chúng ta có thể giảm bớt tình trạng sử dụng hàng giả và bảo vệ tính toàn vẹn của ngành công nghiệp thời trang.