Hàng “Fake”: Xu hướng Mua sắm của Gen Z trong Bối cảnh Giá Cả Tăng Cao

Nguyên nhân phổ biến của việc sử dụng hàng “Fake”

Giá cả tăng cao:

• Khủng hoảng kinh tế và chiến tranh đã đẩy giá các mặt hàng thời trang lên cao, khiến Gen Z phải tìm kiếm các lựa chọn thay thế rẻ hơn.
• 31% người được khảo sát cho biết họ sẽ không mua hàng “fake” nếu giá sản phẩm thật thấp hơn.

Chiến lược tiếp thị của thương hiệu:

• Các thương hiệu xa xỉ tích cực tiếp thị sản phẩm, tạo ra sự mong muốn và khao khát ở người tiêu dùng.
• Tuy nhiên, nhiều người không đủ khả năng chi trả cho các sản phẩm xa xỉ, dẫn đến việc mua hàng “fake”.

Dễ dàng tiếp cận:

• 60% người mua cho biết họ không thể phân biệt được hàng thật và hàng “fake”.
• 24% người được hỏi tin rằng không có sự khác biệt giữa hai loại sản phẩm này.
• Hàng “fake” có thể được mua dễ dàng trên các nền tảng trực tuyến như DHgate.

Thái độ của Gen Z đối với hàng “Fake”

• Gen Z ít mặc cảm khi sử dụng hàng “fake” hơn các thế hệ trước.
• Họ coi trọng giá trị của đồng tiền và chất lượng hơn là nhãn hiệu.
• Nhiều người trẻ tuổi cho rằng hàng “fake” có chất lượng tương đương với hàng thật.

Hậu quả của việc sử dụng hàng “Fake”

Giảm doanh số cho các thương hiệu chính hãng:

• Hàng “fake” cạnh tranh trực tiếp với các sản phẩm chính hãng, làm giảm doanh số và lợi nhuận của các thương hiệu.
• Các thương hiệu phải cân bằng giữa việc duy trì tính độc quyền và tính khả dụng để thu hút cả khách hàng VIC (Very Important Client) và những người tiêu dùng đại chúng.

Ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm:

• Hàng “fake” thường được sản xuất bằng vật liệu kém chất lượng, có thể gây hại cho sức khỏe và môi trường.
• Người tiêu dùng có thể gặp phải các vấn đề như dị ứng, kích ứng da và các nguy cơ sức khỏe khác.

Đối phó với xu hướng hàng “Fake”

Thương hiệu:

• Đầu tư vào công nghệ chống hàng giả để bảo vệ thương hiệu và sản phẩm của mình.
• Tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm chất lượng cao với giá cả hợp lý.
• Xây dựng mối quan hệ với khách hàng để hiểu nhu cầu và kỳ vọng của họ.

Chính phủ:

• Thực thi luật bản quyền và chống hàng giả để bảo vệ các thương hiệu và người tiêu dùng.
• Tăng cường kiểm tra và tịch thu các lô hàng hàng “fake” tại biên giới.

Người tiêu dùng:

• Tránh mua hàng “fake” từ các nguồn không uy tín.
• Hỗ trợ các thương hiệu chính hãng bằng cách mua sản phẩm từ các nhà bán lẻ được ủy quyền.
• Tìm hiểu về các dấu hiệu của hàng “fake” để bảo vệ bản thân khỏi các sản phẩm kém chất lượng và nguy hiểm.