Pepsi ra mắt diện mạo mới với logo và bộ nhận diện thương hiệu hiện đại

Logo mới: Sự trở lại của phong cách cổ điển với nét hiện đại

Pepsi đã tái thiết kế logo của mình để tạo nên một diện mạo mới, vừa gợi nhớ đến quá khứ vừa mang hơi hướng hiện đại. Logo mới nổi bật với chữ “PEPSI” in hoa màu đen được đặt giữa một vòng tròn màu xanh điện.

Thiết kế này gợi nhớ đến các phiên bản logo của Pepsi từ những năm 1950 đến 1997, nhưng với bảng màu và kiểu chữ được cập nhật. Todd Kaplan, CMO của PepsiCo, cho biết logo cũ “không toát lên sự tự tin và năng lượng mà thương hiệu thực sự đại diện”.

Màu sắc: Sự tương phản và sống động

Bảng màu của logo mới bao gồm màu đen và màu “electric blue”, thay thế cho màu xanh lam nhạt của các phiên bản trước. Màu xanh điện mang lại sự tương phản và sống động cho thiết kế, trong khi màu đen thể hiện sự táo bạo và tự tin của thương hiệu.

Gợn sóng: Sự gợi nhớ đến nước ngọt và âm nhạc

Kiểu gợn sóng trong vòng tròn đã được thay đổi để gợi liên tưởng đến dòng nước ngọt sóng sánh và tiếng nổ “xì xèo” của bọt ga khi mở lon. Gợn sóng cũng là biểu tượng cho nhịp điệu và năng lượng của âm nhạc, một yếu tố quan trọng trong các chiến dịch truyền thông của Pepsi.

Sự tập trung vào Pepsi Zero Sugar

Việc đổi mới logo cũng nhấn mạnh sự tập trung của Pepsi vào Pepsi Zero Sugar, dòng sản phẩm chủ lực trong kế hoạch tăng trưởng của công ty. Màu chữ và đường viền đen của logo phù hợp với thiết kế lon màu đen của Pepsi Zero Sugar.

Mauro Porcini, Giám đốc Thiết kế của PepsiCo, cho biết: “Pepsi Zero Sugar sẽ là nhân vật chính trong chiến lược truyền thông của chúng tôi”.

Quá trình phát triển và triển khai

Quá trình thay đổi logo đã diễn ra trong vài năm qua, nhằm duy trì mức độ phổ biến của thương hiệu và hướng đến mục tiêu phát triển trong tương lai. Pepsi sẽ ra mắt bộ nhận diện mới tại Bắc Mỹ vào mùa Thu để đánh dấu 125 năm thành lập thương hiệu và dự kiến triển khai đồng bộ trên toàn cầu vào năm 2024.

Bộ nhận diện mới sẽ được áp dụng trên tất cả các điểm chạm của thương hiệu, từ bao bì, thùng carton, cốc đến xe tải chở hàng và các sản phẩm khác như áo, mũ, máy rót nước ngọt.