Phân biệt Chiến lược Marketing và Kế hoạch Marketing

Sự khác biệt cơ bản

• Chiến lược Marketing:
• Nền tảng định hình hướng đi của tổ chức
• Xác định mục tiêu, đối tượng khách hàng, giá trị cốt lõi và cách tiếp cận thị trường
• Vai trò của CMO (Chief Marketing Officer)

• Tầm nhìn tổng thể, tạo sự khác biệt và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ

• Kế hoạch Marketing:

• Bước tiếp theo sau Chiến lược Marketing
• Cụ thể hóa chiến lược thành hành động cụ thể
• Vai trò của Marketing Manager và Marketing team
• Công cụ quản lý các hoạt động, đo lường hiệu suất và điều chỉnh chiến lược

Sự khác biệt trên các tiêu chí

Mục tiêu:
– Chiến lược Marketing: Xác định mục tiêu dài hạn
– Kế hoạch Marketing: Xác định mục tiêu cụ thể cho các chiến dịch

Yếu tố quyết định:
– Chiến lược Marketing: Tập trung vào chiến lược đối tượng khách hàng và giá trị độc đáo
– Kế hoạch Marketing: Tập trung vào triển khai chiến lược, xác định cách thực hiện hoạt động

Phát triển thương hiệu:
– Chiến lược Marketing: Tạo dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ
– Kế hoạch Marketing: Thực hiện các hoạt động để thúc đẩy thương hiệu

Phân chia ngân sách:
– Chiến lược Marketing: Không xác định cụ thể ngân sách
– Kế hoạch Marketing: Xác định ngân sách cho từng hoạt động

Lên lịch thời gian:
– Chiến lược Marketing: Không xác định lịch thời gian cụ thể
– Kế hoạch Marketing: Xác định thời gian thực hiện cho từng hoạt động

Kênh marketing:
– Chiến lược Marketing: Xác định cách tiếp cận thị trường
– Kế hoạch Marketing: Xác định các kênh cụ thể để tiếp cận đối tượng khách hàng

Đo lường và đánh giá:
– Chiến lược Marketing: Không xác định cách đo lường hiệu suất
– Kế hoạch Marketing: Xác định các chỉ số đo lường hiệu suất

Thành phần chính của Chiến lược Marketing

• Mục tiêu cốt lõi
• Đối tượng khách hàng
• Giá trị cốt lõi
• Phân tích SWOT
• Chiến lược cạnh tranh
• Phát triển thương hiệu

Thành phần chính của Kế hoạch Marketing

• Phân chia ngân sách
• Lên lịch thời gian
• Kênh marketing