Phương pháp sáng tạo ngẫu hứng trong quá trình sáng tạo

Phương pháp 1: “Sự thật trần trụi”

Phương pháp này yêu cầu đội ngũ sáng tạo đưa ra những ý tưởng thể hiện “sự thật trần trụi” về sản phẩm, bất kể tốt hay xấu. Mục đích là tạo sự bất ngờ và thích thú cho người xem bằng sự “thật thà” của thương hiệu. Ví dụ điển hình là chiến dịch quảng cáo của Axe với những hình ảnh “vết hằn” trên lưng phụ nữ, nhấn mạnh lợi ích của sản phẩm là giúp nam giới trở nên hấp dẫn.

Phương pháp 2: Tùy biến và cá nhân hóa

Phương pháp này tập trung vào việc khiến người tiêu dùng cảm thấy đặc biệt bằng cách giao tiếp trực tiếp với họ. Đội ngũ sáng tạo có thể tạo ra các ý tưởng giúp mọi người nhìn thấy bản thân và sự liên quan cá nhân của họ với chiến dịch của thương hiệu. Chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola là một ví dụ điển hình, in tên khách hàng lên lon đồ uống và kết hợp với những lời chúc đáng yêu.

Phương pháp 3: Cường điệu hóa giải pháp

Kỹ thuật này tập trung vào việc cường điệu hóa giải pháp hoặc vấn đề. Thay vì chỉ nêu những lợi ích cơ bản, phương pháp này yêu cầu người sáng tạo đào sâu để tìm ra giá trị độc đáo và bất ngờ của sản phẩm. Ví dụ, quảng cáo sản phẩm Durex size XXL sử dụng hình ảnh kích thích trí tưởng tượng, tạo sự tò mò và hứng thú.

Phương pháp 4: Thử nghiệm xã hội/Thương hiệu/Sản phẩm

Phương pháp này liên quan đến việc thử nghiệm sản phẩm hoặc ý tưởng xã hội với một nhóm người tiêu dùng, sau đó đánh giá kết quả và chia sẻ trong một chiến dịch truyền thông. Chiến dịch “Dove Real Beauty Sketches” là một ví dụ hiệu quả, giúp phụ nữ hiểu rõ hơn về bản thân và nâng cao sự tự tin.

Phương pháp 5: Nghĩ ngược “Hệ quả – Nguyên nhân”

Phương pháp này tạo sự tò mò bằng cách tiết lộ kết quả trước và dần dần hé lộ nguyên nhân ở cuối quảng cáo. Mục tiêu là giữ chân người xem đến phút cuối cùng. Quảng cáo của HUAWEI cho dòng sản phẩm MatePad 11 là một ví dụ, bắt đầu với cảnh nhân vật chính tức giận nhìn vào vết rách của bức tranh, sau đó tua lại từng sự việc để giải thích cho cảnh đó.

Ngoài 5 phương pháp trên, bài viết còn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết hợp khéo léo giữa kỹ thuật dẫn dắt và phương pháp sáng tạo để đưa thương hiệu vươn tới thành công. Để dẫn dắt một buổi sáng tạo hiệu quả, bài viết giới thiệu nguyên tắc “5 ngón tay”:

• Ngón cái: Thể hiện sự tích cực và thoải mái.
• Ngón trỏ: Chỉ mục tiêu và xác định đích đến rõ ràng.
• Ngón giữa: Bám sát các nguyên tắc và tiêu chí cốt lõi.
• Ngón đeo nhẫn: Chia sẻ tất cả các ý tưởng để tạo ra những ý tưởng mới.
• Ngón út: Cam kết tuân thủ thời gian và tập trung năng lượng.

Bài viết kết luận rằng kỹ thuật sáng tạo là chìa khóa để gây ấn tượng mạnh với khách hàng và thu hút sự quan tâm của họ. Bằng cách áp dụng các phương pháp sáng tạo ngẫu hứng và kết hợp chúng với kỹ thuật dẫn dắt hiệu quả, các Creative Director có thể đưa thương hiệu của họ lên một tầm cao mới.