Premiumization: Nâng Cao Giá Trị Sản Phẩm để Đáp Ứng Nhu Cầu Người Tiêu Dùng Cao Cấp

Xu hướng Tiêu Dùng Cao Cấp tại Việt Nam

Nghiên cứu của Nielsen cho thấy người tiêu dùng Việt Nam đang có xu hướng sử dụng nhiều hơn các sản phẩm cao cấp. Điều này được thúc đẩy bởi sự gia tăng của tầng lớp trung lưu đô thị, những người sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của họ. Họ coi việc mua sắm sản phẩm cao cấp như một cách tự thưởng cho bản thân.

Thách Thức của Marketing trong Thời Đại Cao Cấp Hóa

Việc phát triển các sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng trở nên khó khăn hơn. Các nhà tiếp thị cũng phải tìm cách tạo ra sự khác biệt trong các chiến dịch marketing của mình. Tuy nhiên, các chuyên gia marketing trẻ có lợi thế khi tiếp cận các thế hệ người tiêu dùng mới như Gen Z và Gen Alpha, những người có nhu cầu và sở thích đa dạng.

Premiumization: Nền Tảng của Lifestyle Communications

Premiumization là quá trình nâng cao chất lượng sản phẩm để thuyết phục người tiêu dùng chi trả mức giá cao hơn. Đây là nền tảng của Lifestyle Communications, nơi thương hiệu trở thành đại diện cho phong cách sống của người tiêu dùng. Các nhà tiếp thị có thể “nuôi dưỡng” Premiumization trong sản phẩm của mình để xây dựng thương hiệu và kết nối với người tiêu dùng ở cấp độ cảm xúc.

Xu hướng Premiumization trên Thị Trường

Xu hướng Premiumization đang diễn ra mạnh mẽ trên nhiều ngành hàng, bao gồm cả các ngành hàng bình dân như thực phẩm. Nghiên cứu cho thấy phân khúc cao cấp đang tăng trưởng trong các ngành hàng như mì ăn liền, nước tương và dầu hào.

Hành Vi của Người Tiêu Dùng Việt Nam Đối với Sản Phẩm Cao Cấp

74% người tiêu dùng Việt Nam cho biết họ có thể chi tiêu thoải mái hoặc dễ dàng mua được những thứ họ muốn. Họ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm cao cấp, đặc biệt là trong các ngành hàng như chăm sóc cá nhân, chăm sóc gia đình, thực phẩm và đồ uống.

Cao Cấp Hóa là Xu Hướng Không Thể Thiếu

Cao cấp hóa là một xu hướng không thể thiếu để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng hiện đại. Các doanh nghiệp có thể tận dụng Premiumization để nâng cao giá trị sản phẩm của mình và xây dựng thương hiệu trở thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng.