Premiumization – Xu hướng Cao cấp Hóa Sản phẩm và Truyền thông Phong cách sống

Nguồn gốc của Premiumization

Theo báo cáo của Kantar, chỉ có 1,7% sản phẩm mới đạt được thành công, tức là tiếp cận được tối thiểu 1% dân số. Điều này cho thấy việc tạo ra các sản phẩm đột phá ngày càng khó khăn. Premiumization là một cách để các nhà tiếp thị tạo sự khác biệt và thu hút người tiêu dùng.

Premiumization – Nền tảng của Truyền thông Phong cách sống

Premiumization là nền tảng của Lifestyle Communications – một chiến lược xây dựng thương hiệu thành một đại diện của thế hệ hiện tại. Các thương hiệu bình dân hoặc phổ thông cũng có thể áp dụng Premiumization để tạo ra phong cách cho sản phẩm của mình.

Xu hướng Premiumization trên thị trường

Xu hướng Premiumization đang diễn ra sôi động trong nhiều ngành hàng, kể cả ngành hàng thực phẩm. Từ năm 2016 đến 2017, phân khúc sản phẩm cao cấp đã tăng trưởng đáng kể trong các ngành hàng như mì ăn liền, nước tương, dầu hào và nước mắm.

Hành vi người tiêu dùng Việt Nam

Theo Nielsen, người tiêu dùng Việt Nam có xu hướng muốn sử dụng những sản phẩm cao cấp hơn. Họ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn để mua những sản phẩm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của họ và mang lại cảm giác tự thưởng.

Lợi thế của thế hệ marketer trẻ

Thế hệ marketer trẻ có lợi thế tiếp cận tập người tiêu dùng mới là Gen Z và Gen Alpha đa dạng, cũng như nhiều trào lưu mới. Họ có thể tận dụng các công cụ truyền thông hiện đại như influencer marketing để tạo ra những chiến dịch độc đáo.

Thách thức của Premiumization

Để tạo ra Premiumization, các nhà tiếp thị cần:

• Nâng cao chất lượng sản phẩm
• Thuyết phục người dùng rằng sản phẩm xứng đáng với mức giá cao hơn
• Tạo ra phong cách cho sản phẩm bình dân hoặc phổ thông

Kết luận

Premiumization là một xu hướng quan trọng giúp các thương hiệu đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại. Các nhà tiếp thị cần nắm bắt xu hướng này và tận dụng các lợi thế của mình để xây dựng thương hiệu trở thành một đại diện của thế hệ hiện tại.