Quảng cáo âm thanh trên ZingMP3: Tiếp cận người dùng hiệu quả với hệ sinh thái Zalo

Các loại quảng cáo âm thanh phổ biến tại Việt Nam

• Quảng cáo trên radio
• Quảng cáo trên digital audio

Hành vi của người dùng trên ZingMP3

• Nghe nhạc: Vpop, nhạc trữ tình, ballad, nhạc vàng, bolero, rap
• Nghe radio: Các phòng radio đa dạng về chủ đề
• Nghe podcast: Nội dung tăng trưởng nhanh, đặc biệt ở người dùng trẻ
• Nghe nhạc trên ô tô: Khoảng thời gian nghe trung bình 60-120 phút mỗi ngày, tăng vào cuối tuần

Đo lường tương tác của người dùng trên ZingMP3

• Tỷ lệ hoàn thành lượt xem (nghe hết): Khoảng 90%
• Các chỉ số cơ bản: Lượt hiển thị, lượt nghe, lượt nhấp
• Sử dụng hoạt động theo sau để đo lường sentiment (cảm xúc): Khảo sát sau khi phát quảng cáo âm thanh

Vai trò của quảng cáo âm thanh trong các mục tiêu marketing

• Brand Recognition (nhận diện thương hiệu): Tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu
• Brand Recall (gợi nhắc thương hiệu): Gợi nhắc thương hiệu trong tâm trí người dùng
• Awareness (nhận thức): Tăng độ tiếp cận đến đối tượng mục tiêu
• Consideration (cân nhắc): Tăng mức độ cân nhắc thương hiệu
• Conversion (chuyển đổi): Đóng góp vào tỷ lệ chuyển đổi thông qua các giải pháp kết hợp

Giải pháp kết hợp trên ZingMP3

• Audio content: Xây dựng liên kết với người dùng thông qua âm nhạc
• Audio display: Kết hợp quảng cáo âm thanh và display banner để tăng tương tác và tỷ lệ chuyển đổi

Hệ thống dữ liệu DMP và nhắm mục tiêu

Hệ thống DMP của Zalo cho phép ZingMP3 nhắm mục tiêu chính xác đến đối tượng mục tiêu dựa trên dữ liệu nhân khẩu học và hành vi, bao gồm:

• Địa điểm sinh sống
• Độ tuổi
• Việc làm
• Sở thích âm nhạc
• Ý định tìm hiểu về các mặt hàng
• Thông tin di chuyển

Kỳ vọng và mục tiêu của các thương hiệu khi sử dụng quảng cáo âm thanh trên ZingMP3

• Tạo liên kết giữa thương hiệu và âm nhạc
• Duy trì và phát triển mức độ nhận diện thương hiệu

Lưu ý cho các thương hiệu khi triển khai chiến dịch quảng cáo âm thanh

Trước khi triển khai

• Xác định mục tiêu chiến dịch
• Chọn hình thức quảng cáo âm thanh phù hợp
• Sản xuất asset phù hợp
• Xây dựng câu chuyện đơn giản, dễ nhớ
• Chuẩn bị hình ảnh đi kèm

Trong khi triển khai

• Sử dụng nhạc hiệu nhất quán
• Duy trì tần suất xuất hiện vừa đủ (lý tưởng là 1 ngày 1 lần)

Sau khi triển khai

• Thực hiện đo lường thông qua brand lift study
• Đo lường các chỉ số liên quan đến nhận diện thương hiệu, ghi nhớ quảng cáo và cân nhắc thương hiệu