Sự Trỗi Dậy của Apple Podcast và Xu Hướng Quảng Cáo Podcast

Sự Trỗi Dậy của Apple Podcast

Theo số liệu của buzzsprout, Apple Podcast đã vượt qua Spotify để trở thành ứng dụng có lượt tải podcast lớn nhất toàn cầu. Vào tháng 12 năm 2021, Apple Podcast chiếm hơn 1/3 tổng lượt tải, tăng từ 26% vào tháng 7. Trong khi đó, Spotify chứng kiến ​​lượng tải giảm 29% trong những tháng gần đây.

Thị Phần Người Dùng của Spotify

Mặc dù mất vị trí dẫn đầu về lượt tải, Spotify vẫn duy trì một lượng người dùng khổng lồ với 381 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Thị phần người dùng của Spotify được phân bổ như sau:

• Châu Âu: 34%
• Bắc Mỹ: 24%
• Mỹ Latinh: 22%

Thời Lượng Podcast và Lượt Tải

Dữ liệu từ buzzsprout cho thấy thời lượng podcast phổ biến nhất là 20-40 phút, chiếm 30% tổng số podcast. Các tập podcast nhận được ít nhất 321 lượt tải trong tuần đầu tiên ra mắt thường nằm trong 10% podcast được tải nhiều nhất.

Sự Tăng Trưởng của Quảng Cáo Podcast

Chi tiêu cho quảng cáo trên podcast đang tăng nhanh chóng. WARC dự đoán rằng mức chi tiêu này sẽ tiếp tục tăng 28% lên hơn 3,5 tỷ đô la vào năm 2022. Các chủ đề podcast thu hút nhiều quảng cáo nhất bao gồm thể thao, tin tức và hài.

Lý Do Tăng Nhu Cầu Quảng Cáo Podcast

Sự tăng trưởng của quảng cáo podcast có thể được lý giải bởi các lý do sau:

• Sáng tạo và Bối Cảnh: Podcast cho phép các thương hiệu tiếp cận người nghe theo cách sáng tạo và có bối cảnh.
• Tính Linh Hoạt: Quảng cáo podcast có thể được tùy chỉnh theo đối tượng mục tiêu và định dạng podcast cụ thể.
• Hiệu Quả Cao: Người nghe podcast thường tập trung cao độ và có xu hướng nghe lướt. Điều này mang lại cho các thương hiệu thời gian tiếp cận ngắn nhưng hiệu quả.

Kết Luận

Apple Podcast đã trở thành nền tảng podcast hàng đầu với hơn 1/3 lượt tải toàn cầu. Spotify vẫn là một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ với lượng người dùng khổng lồ. Sự tăng trưởng của quảng cáo podcast được thúc đẩy bởi tính sáng tạo, bối cảnh và tính linh hoạt của kênh truyền thông này. Khi nhu cầu về nội dung âm thanh tiếp tục tăng, chúng ta có thể mong đợi thị trường podcast sẽ tiếp tục phát triển và mở ra nhiều cơ hội cho các thương hiệu.