Tài trợ cho Sức khỏe: Chiến lược của Thương hiệu Tài chính Việt Nam

Lý do tài trợ cho sức khỏe

Các thương hiệu tài chính Việt Nam tài trợ cho các nền tảng sức khỏe vì nhiều lý do:

• Thay đổi định vị thương hiệu: Các ngân hàng và công ty bảo hiểm đang chuyển từ hình ảnh bảo vệ tài chính sang khuyến khích lối sống lành mạnh.
• Thu hút khách hàng mục tiêu: Các giải chạy và ứng dụng sức khỏe tiếp cận nhiều người quan tâm đến sức khỏe, trùng khớp với nhóm khách hàng tiềm năng của thương hiệu tài chính.
• Thúc đẩy lối sống lành mạnh: Các thương hiệu tài trợ muốn truyền tải thông điệp sống khỏe, năng động hơn đến người tiêu dùng.

Các hoạt động tài trợ

Có hai hình thức tài trợ chính của thương hiệu tài chính cho sức khỏe:

Giải chạy

• Lợi ích: Quảng bá thương hiệu rộng rãi, tương tác trực tiếp với khách hàng, gắn kết với các bên liên quan.
• Chỉ số đo lường hiệu quả: Số lượng người tham gia, tương tác trên mạng xã hội, chỉ số Share of Voice (SOV).

Ứng dụng sức khỏe

• Lợi ích: Thu hút khách hàng, hỗ trợ tìm kiếm khách hàng tiềm năng, cung cấp giá trị cho người dùng.
• Chỉ số đo lường hiệu quả: Số lượng tải xuống, tài khoản được kích hoạt, người dùng hoạt động thường xuyên.

Lựa chọn hình thức tài trợ

Khi lựa chọn hình thức tài trợ, thương hiệu nên cân nhắc:

• Phù hợp với định vị thương hiệu: Hoạt động tài trợ phải phù hợp với hình ảnh và mục tiêu khách hàng của thương hiệu.
• Tính năng của hoạt động/ứng dụng: Các tính năng phải truyền tải được thông điệp thương hiệu mong muốn.
• Thời điểm tài trợ: Tài trợ vào thời điểm thích hợp khi trào lưu sức khỏe đang thịnh hành.

Chia sẻ kinh nghiệm từ Manulife Việt Nam

Manulife Việt Nam đã tài trợ cho giải chạy Manulife Danang International Marathon trong nhiều năm. Một số chia sẻ kinh nghiệm của họ:

• Tài trợ vào đúng thời điểm khi phong trào chạy bộ đang phát triển.
• Lựa chọn giải chạy phù hợp với định vị thương hiệu tập trung vào sức khỏe.
• Đánh giá hiệu quả dựa trên các tiêu chí cụ thể và điều chỉnh theo thời gian.

Kết luận

Tài trợ cho các nền tảng sức khỏe là một chiến lược hiệu quả cho các thương hiệu tài chính Việt Nam để cải thiện hình ảnh thương hiệu, thu hút khách hàng và thúc đẩy lối sống lành mạnh. Các thương hiệu cần lựa chọn hình thức tài trợ phù hợp và đánh giá hiệu quả để đạt được mục tiêu của mình.