Xu hướng Quảng cáo và Truyền thông Toàn cầu 2022

Tăng trưởng vững chắc của Ngành Quảng cáo

Ngành quảng cáo đang trên đà phục hồi sau đại dịch COVID-19, với dự báo tăng trưởng 9,7% trong năm 2022. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi nhu cầu mạnh mẽ của người tiêu dùng và nền kinh tế đang hồi phục. Quảng cáo kỹ thuật số vẫn là động lực chính, chiếm hơn 60% tổng chi tiêu cho quảng cáo.

Quảng cáo Kỹ thuật số bùng nổ

Quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục thống trị ngành quảng cáo, với dự báo tăng trưởng 13,5% trong năm 2022. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự phổ biến ngày càng tăng của các thiết bị di động, sự phát triển của các nền tảng truyền thông xã hội và sự đổi mới trong công nghệ quảng cáo. Các tập đoàn công nghệ lớn như Alphabet, Meta và Amazon vẫn chiếm phần lớn thị phần trong lĩnh vực này.

TV vẫn đóng vai trò quan trọng

Mặc dù quảng cáo kỹ thuật số đang tăng trưởng mạnh, TV vẫn giữ vị trí quan trọng trong chiến lược truyền thông của các thương hiệu lớn. Dự kiến ​​chi tiêu cho quảng cáo TV sẽ đạt 171 tỷ USD vào năm 2022. Sự phát triển của các thiết bị Connected TV+ đang mở ra các cơ hội mới cho quảng cáo trên TV, với dự báo tăng trưởng 33 tỷ USD vào năm 2026.

Các kênh truyền thông còn lại

Các kênh truyền thông khác như báo chí, tạp chí, quảng cáo âm thanh và quảng cáo ngoài trời cũng đang có sự phát triển tích cực. Báo chí và tạp chí đang tích hợp các nền tảng kỹ thuật số để mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng trưởng. Quảng cáo âm thanh và quảng cáo ngoài trời đang phục hồi sau đại dịch và dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ trung bình trong những năm tới.

Phân bổ ngân sách của các thương hiệu lớn

Các thương hiệu lớn vẫn dành phần lớn ngân sách quảng cáo cho TV, chiếm khoảng 47% vào năm 2021. Tuy nhiên, các kênh truyền thông kỹ thuật số cũng đang nhận được sự chú trọng ngày càng tăng, với khoảng 35% ngân sách được phân bổ cho các kênh này. Sự phân bổ ngân sách này phản ánh nhu cầu của các thương hiệu trong việc tiếp cận người tiêu dùng trên nhiều kênh khác nhau.

Tích hợp đa kênh

Sự tích hợp đa kênh đang trở thành một chiến lược phổ biến trong ngành truyền thông. Các thương hiệu đang kết hợp các kênh truyền thông khác nhau để tối ưu hóa phạm vi tiếp cận, nâng cao hiệu quả và tăng cường sự tương tác với người tiêu dùng. Ví dụ, các chiến dịch trên YouTube và TV truyền thống có thể được phối hợp để mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng cường tác động của thông điệp thương hiệu.

Kết luận

Ngành quảng cáo và truyền thông đang trải qua những thay đổi đáng kể, với sự tăng trưởng mạnh mẽ của quảng cáo kỹ thuật số và sự phục hồi của các kênh truyền thông truyền thống. Các thương hiệu cần điều chỉnh chiến lược truyền thông của mình để tận dụng các cơ hội mới và tối ưu hóa hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị của họ. Sự tích hợp đa kênh và sự đổi mới liên tục sẽ là chìa khóa thành công trong bối cảnh truyền thông đang thay đổi nhanh chóng này.