Xu hướng sử dụng hàng “fake” của Gen Z: Nguyên nhân và hệ lụy

Nguyên nhân dẫn đến việc sử dụng hàng “fake”

• Giá cả tăng cao: Hậu quả của COVID-19, chiến tranh và suy thoái kinh tế đã đẩy giá các mặt hàng thời trang tăng cao, khiến Gen Z khó tiếp cận các sản phẩm chính hãng.
• Chiến lược tiếp thị của các thương hiệu: Các thương hiệu xa xỉ tập trung vào tiếp thị và quảng cáo, tạo ra nhu cầu về các sản phẩm của họ. Tuy nhiên, nhiều người không đủ khả năng chi trả cho các mặt hàng đắt đỏ này.
• Dễ dàng tiếp cận hàng “fake” trên các kênh trực tuyến: Các trang web như DHgate cung cấp nhiều loại sản phẩm nhái với giá cả phải chăng, khiến việc tiếp cận hàng giả trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.
• Sự giống nhau giữa hàng thật và hàng “fake”: Nhiều sản phẩm hàng nhái được sản xuất tinh xảo, khiến người mua khó phân biệt giữa hàng thật và hàng giả.
• Niềm tin của người tiêu dùng: Một số người tin rằng không có sự khác biệt đáng kể giữa hàng thật và hàng giả, dẫn đến việc họ sẵn sàng mua hàng nhái.

Hệ lụy của việc sử dụng hàng “fake”

• Đạo đức: Mua hàng “fake” là một hành vi gian lận, vi phạm quyền sở hữu trí tuệ của các thương hiệu.
• Chất lượng kém: Hàng “fake” thường được làm từ vật liệu kém chất lượng, có thể gây hại cho sức khỏe hoặc không bền.
• Tác động kinh tế: Hàng giả làm giảm doanh số bán hàng của các thương hiệu hợp pháp, gây tổn hại đến doanh nghiệp và nền kinh tế.
• Ảnh hưởng đến danh tiếng thương hiệu: Hàng “fake” có thể làm hỏng danh tiếng của các thương hiệu bằng cách làm loãng giá trị của các sản phẩm chính hãng.

Những thách thức đối với các thương hiệu xa xỉ

• Cân bằng nhu cầu của khách hàng: Các thương hiệu xa xỉ cần tìm cách đáp ứng nhu cầu của cả những khách hàng có khả năng chi trả cho hàng chính hãng và những khách hàng ưa thích hàng “fake”.
• Xác định khách hàng mục tiêu: Các thương hiệu cần tập trung vào phục vụ những khách hàng VIC (Very Important Customer) có khả năng chi tiêu cao, những người không quan tâm đến giá cả.
• Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ: Các thương hiệu cần tiếp tục thực hiện các biện pháp pháp lý để bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của mình khỏi hàng giả.

Lời kết

Việc sử dụng hàng “fake” của Gen Z là một xu hướng đáng lo ngại với nhiều nguyên nhân và hệ lụy. Các thương hiệu xa xỉ cần giải quyết vấn đề này bằng cách cân bằng nhu cầu của khách hàng, xác định khách hàng mục tiêu và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của mình. Người tiêu dùng cũng cần hiểu được những hậu quả đạo đức và kinh tế của việc sử dụng hàng giả và ủng hộ các sản phẩm chính hãng để bảo vệ các doanh nghiệp hợp pháp và nền kinh tế.