Tối ưu Hóa Media Mix: Phân Tích Của Kantar Về Các Chiến Lược Kết Hợp Kênh Hiệu Quả

Vai trò của Media Mix trong Hiệu quả Chiến dịch

Media mix, sự kết hợp của các kênh truyền thông khác nhau, đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu. Nghiên cứu của Kantar nhấn mạnh rằng các chiến dịch hiệu quả thường sử dụng sự kết hợp đa dạng các kênh, tận dụng thế mạnh của từng kênh để đạt được các mục tiêu cụ thể.

9 Cụm Kế Hoạch Truyền Thôngp>

Nghiên cứu của Kantar đã xác định 9 cụm kế hoạch truyền thông khác nhau dựa trên cách các thương hiệu kết hợp các kênh. Trong hầu hết các cụm, tivi nổi lên như một kênh chủ đạo, được kết hợp với các kênh chính và phụ khác.

Mỗi Cụm Kế Hoạch Có Một Chức Năng Cụ Thể

Mỗi cụm kế hoạch truyền thông được thiết kế để đáp ứng các mục tiêu thương hiệu cụ thể. Ví dụ: cụm số 7 kết hợp tivi, báo chí và OOH để tăng cường nhận thức thương hiệu, trong khi cụm số 8 tập trung vào tivi, Facebook và OOH để nâng cao mức độ liên tưởng thương hiệu.

Chi tiêu Hiệu quả: Điều chỉnh Ngân sách

Nghiên cứu cho thấy rằng các thương hiệu có thể tăng hiệu quả chiến dịch lên 2,6 lần bằng cách điều chỉnh cách phân bổ chi tiêu quảng cáo. Điều này liên quan đến việc chuyển một phần ngân sách khỏi các kênh chủ lực như tivi sang các kênh phụ hiệu quả hơn như rạp chiếu phim.

3 Đúc kết Chính

Nghiên cứu của Kantar dẫn đến ba đúc kết chính:

1. Đa dạng hóa kênh: Các chiến dịch kém hiệu quả thường tập trung quá nhiều vào một hoặc hai kênh.
2. Hạn chế phụ thuộc vào tivi: Mặc dù tivi vẫn là một kênh mạnh, nhưng thương hiệu nên tránh đầu tư quá mức vào kênh này.
3. Sự kết hợp kênh online-offline: Sự kết hợp giữa các kênh truyền thông trực tuyến và ngoại tuyến mang lại tác động mạnh mẽ và nên được xem xét kỹ lưỡng.

Kết luận

Nghiên cứu của Kantar cung cấp thông tin chi tiết về cách thức các thương hiệu có thể tối ưu hóa media mix để đạt được kết quả chiến dịch hiệu quả hơn. Bằng cách xác định rõ các mục tiêu chiến dịch và lựa chọn sự kết hợp kênh phù hợp, các thương hiệu có thể xây dựng chiến lược truyền thông mạnh mẽ thúc đẩy nhận thức, liên tưởng, xem xét và động lực thương hiệu.