Chiến lược Thương hiệu Đột phá: Sự Can Đảm, Sáng Tạo và Đo Lường

1. Sự Dũng Cảm Trong Xây Dựng Thương Hiệu

Sự dũng cảm giúp thương hiệu tạo ấn tượng mạnh mẽ. Tuy nhiên, điều quan trọng là sự dũng cảm phải mang lại ý nghĩa và tác động tích cực. Dũng cảm không chỉ giới hạn trong các chiến dịch truyền thông mà có thể thể hiện trong mọi hoạt động tiếp thị, từ định vị thương hiệu mới đến các sáng kiến khuyến mại khác biệt. Những ví dụ về sự dũng cảm bao gồm:

• Tigerair Úc tạo ra chương trình khách hàng trung thành dành cho những người ít đi du lịch, nhằm tiếp cận đối tượng thường bị các hãng hàng không khác bỏ qua.

• Mỳ Uni, thương hiệu mì hàng đầu Đài Loan, kết nối với giới trẻ bằng cách định vị thương hiệu là “vị ngon theo cảm hứng”.

• Sáng Tạo Không Phải Là Lặp Lại

Các chiến dịch thành công không chỉ dựa trên những thành công trong quá khứ mà phải đổi mới theo những cách tiếp cận mới. Mỗi chiến dịch nên thúc đẩy thương hiệu tiến lên phía trước, tránh sự nhàm chán và lặp lại. Những ví dụ về sự sáng tạo bao gồm:

• Những chiến dịch đoạt giải tại Spikes Asia 2015 khám phá những quan điểm và góc nhìn mới.

• Matsukoroid, một thương hiệu xe hơi Nhật Bản, tạo ra các chiến dịch độc đáo tác động đến các vấn đề xã hội như phòng ngừa tai nạn giao thông.

• Thay Đổi Cách Đo Lường Hiệu Quả

Các cách đo lường hiệu quả truyền thống có thể không còn phù hợp với các chiến dịch hiện đại. Các thương hiệu nên tập trung vào các số liệu đo lường tác động xã hội, kết nối và tham gia của người tiêu dùng. Những ví dụ về cách đo lường mới bao gồm:

• Đo lường tác động của chiến dịch lên hành vi của người tiêu dùng.
• Đánh giá hiệu quả truyền thông dựa trên các chỉ số phản ánh tác động xã hội.
• Tập trung vào việc tạo ra giá trị và tác động tích cực trong cộng đồng.

Lời Khuyên Cho Các Thương Hiệu

• Hãy dũng cảm: Đặt mục tiêu rõ ràng và chấp nhận rủi ro để tạo ra các chiến dịch đột phá.
• Hãy sáng tạo: Đổi mới trong cách tiếp cận và kể chuyện để tạo ra các ý tưởng mới.
• Hãy thay đổi cách đo lường: Áp dụng các số liệu đo lường phản ánh tác động xã hội và kết nối của thương hiệu.