Vai trò của Marketer trong Truyền thông Bình đẳng giới

Thực trạng bất bình đẳng giới trong truyền thông

Nhiều quảng cáo vẫn thể hiện các vai trò giới theo khuôn mẫu, với phụ nữ thường gắn liền với công việc nội trợ hoặc các tình huống xã hội thụ động. Tuy nhiên, một số chiến dịch gần đây đã bắt đầu lồng ghép các nội dung tiến bộ hơn, chẳng hạn như phụ nữ năng động tham gia các hoạt động ngoài trời hoặc sử dụng bình đẳng giới làm nền tảng nội dung.

Trách nhiệm của Marketer

Các nhà tiếp thị đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình nhận thức về giới trong xã hội thông qua các thông điệp truyền thông của họ. Để thúc đẩy bình đẳng giới, họ cần cân nhắc các yếu tố sau:

• Đứng dưới góc độ khách hàng: Hiểu nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu, bao gồm cả nhận thức của họ về giới.
• Phản ánh thực tế xã hội: Tránh thể hiện các vai trò giới theo khuôn mẫu và thay vào đó phản ánh sự đa dạng của xã hội thực tế.
• Trách nhiệm xã hội: Nhận thức được tác động của các thông điệp truyền thông đối với nhận thức về giới và chủ động đóng góp vào sự thay đổi tích cực.

Thách thức và cơ hội

Các nhà tiếp thị phải đối mặt với một số thách thức khi thay đổi cách kể chuyện về giới:

• Thiếu sự hỗ trợ: Có thể khó thuyết phục các bên liên quan về tầm quan trọng của bình đẳng giới trong quảng cáo.
• Rủi ro: Thay đổi cách tiếp cận có thể dẫn đến rủi ro về doanh số nếu không được thực hiện cẩn thận.
• Sản phẩm giới tính: Đối với một số sản phẩm, các vai trò giới được xác định rõ ràng, khiến việc tránh các định kiến trở nên khó khăn.

Mặc dù vậy, cũng có những cơ hội để thúc đẩy bình đẳng giới trong truyền thông:

• Đào tạo về đạo đức: Đưa các vấn đề về đạo đức nghề nghiệp và vai trò xã hội của nhà tiếp thị vào chương trình đào tạo.
• Tận dụng các nền tảng lối sống: Sử dụng các nền tảng lối sống để truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ với các thông điệp tích cực về giới.
• Thay đổi cách tiếp cận: Thử nghiệm các cách tiếp cận mới, chẳng hạn như tập trung vào sự tận hưởng và năng động của phụ nữ trong quảng cáo.

Kết luận

Các nhà tiếp thị có khả năng tạo ra sự thay đổi tích cực đối với bình đẳng giới thông qua các chiến dịch truyền thông của họ. Bằng cách đứng dưới góc độ khách hàng, phản ánh thực tế xã hội và nhận thức được trách nhiệm xã hội của mình, họ có thể đóng góp vào một thế giới công bằng và bình đẳng hơn cho tất cả mọi người.