:

Tầm quan trọng của việc xóa bỏ định kiến giới trong quảng cáo trẻ em

Nghiên cứu “Unlimited Potential” cho thấy 2/3 phụ huynh (66%) mong muốn nhìn thấy các công ty quảng cáo đồ chơi cho trẻ em trai và gái theo cùng một concept. Tuy nhiên, thực tế cho thấy vẫn có sự phân biệt và áp đặt định kiến lên các bé trai và bé gái. Điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến sự phát triển và lựa chọn của trẻ sau này.

Hướng dẫn từng bước để xóa bỏ định kiến giới trong quảng cáo

1. Briefing

• Tránh định kiến vô thức bằng cách xem xét kỹ lưỡng bản brief và tập trung vào giải quyết các vấn đề chứ không phải giới tính.
• Kiểm tra bản nháp để phát hiện các lỗi dùng từ có thể gây hiểu lầm về định kiến giới.
• Chủ động thêm các thông điệp, chi tiết chỉ rõ định kiến giới và cách thương hiệu xóa bỏ chúng.

2. Pitching

• Thảo luận thẳng thắn với khách hàng về các vấn đề bình đẳng, đa dạng và định kiến giới.
• Trình bày cách tiếp cận chiến lược để giải quyết các “quy chuẩn” về giới.
• Sử dụng các ví dụ để chứng minh sự hiểu biết về chủ đề này.

3. Teams

• Đảm bảo sự đa dạng giới trong đội ngũ để có nhiều góc nhìn về vấn đề định kiến giới.
• Xem xét lại và thảo luận về các vấn đề bình đẳng, đa dạng giới để xác định những định kiến có thể bị bỏ sót.
• Đặt vấn đề về định kiến giới với các đối tác nếu cần thiết.

4. Storyboard

• Xác định các khía cạnh có thể vô tình bị áp đặt định kiến giới.
• Tập trung vào việc xây dựng các nhân vật và vai trò không bị giới hạn bởi giới tính.
• Sử dụng các kỹ thuật sáng tạo để xóa bỏ định kiến giới trong hành động và cốt truyện.

5. Wording

• Tránh những câu khẳng định tuyệt đối về trẻ em trai/trẻ em gái.
• Loại bỏ những cụm từ có thể vô tình tạo nên định kiến, chẳng hạn như những từ chỉ các đặc tính của một dân tộc.
• Sử dụng ngôn ngữ bao hàm để chào đón tất cả trẻ em.

6. Casting

• Chọn diễn viên đại diện cho sự đa dạng về giới tính, sắc tộc, hình dáng và kích cỡ cơ thể.
• Tránh những diễn viên có thể vô tình “phạm phải” định kiến thường gặp.
• Cân nhắc việc lựa chọn nhiều diễn viên từ các nhóm giới tính khác nhau.

7. Styling

• Tạo ra các bối cảnh cho phép trẻ em vui chơi thoải mái, không màng đến định kiến giới.
• Cân nhắc các tác động của bối cảnh quay, trang phục và phụ kiện lên thông điệp của chiến dịch.
• Sử dụng màu sắc và bối cảnh thay thế để tạo ra một không gian đa dạng hơn.

8. Regional Edits

• Điều chỉnh chiến dịch truyền thông cho các thị trường khác nhau để phù hợp với định kiến tại địa phương.
• Xác định các định kiến hiện có tại thị trường mục tiêu và tập trung vào giải quyết chúng.
• Tránh “cắt” quá đà có thể tạo ra một phiên bản chứa nhiều định kiến hơn bản gốc.

9. Reach

• Làm việc với các đội ngũ nghiên cứu thị trường và marketing để đảm bảo các nhóm tập trung tham gia khảo sát đa dạng về giới tính.
• Đặt các câu hỏi khảo sát về định kiến giới để thu thập ý kiến và đo lường phản ứng của người tiêu dùng.
• Tránh sử dụng hình ảnh và câu từ ngụ ý định kiến để tăng khả năng tiếp cận của chiến dịch.

10. Results

• Đo lường kết quả ở từng bước triển khai để đánh giá mức độ thành công.
• Sử dụng dữ liệu và phản hồi thu được từ người tiêu dùng, cộng đồng làm tiền đề cho các chiến dịch tiếp theo.
• Chú trọng đến các tác động lâu dài của chiến dịch trong việc xóa bỏ định kiến giới.

Kết luận

Hướng dẫn “Smashing Stereotypes in Advertising” cung cấp một lộ trình toàn diện cho các nhà quảng cáo, agency và tổ chức để phá bỏ định kiến giới trong quảng cáo dành cho trẻ em. Bằng cách áp dụng các hướng dẫn này, các thương hiệu có thể tạo ra các chiến dịch sáng tạo và có ảnh hưởng tích cực đến sự phát triển của trẻ em, tạo ra một xã hội bình đẳng và toàn diện hơn.