Chiến lược tiếp thị du kích: 12 ví dụ ấn tượng

1. KitKat: Băng ghế “Have a break”

Chiến dịch “Breaker Benches” của KitKat đã biến những băng ghế công viên thành những chiếc ghế có hình dạng thanh kẹo, kèm theo lời nhắn “Have a break” và “Have a KitKat”. Chiến lược này đã tạo ra ấn tượng đáng nhớ và kết nối tốt hơn với người tiêu dùng.

1. Colgate: Kem đánh răng ẩn trong kem que

Colgate đã khéo léo quảng cáo sản phẩm của mình bằng cách nhét những thanh gỗ hình bàn chải đánh răng có dòng chữ “Don’t Forget” vào trong những que kem. Chiến dịch này nhắc nhở người tiêu dùng về tầm quan trọng của việc đánh răng sau khi ăn đồ ngọt.

1. Mr. Clean: Vạch kẻ đường sạch bong

Mr. Clean đã biến vạch kẻ đường dành cho người đi bộ thành một biển quảng cáo sáng tạo. Khi băng qua đường, mọi người sẽ nhìn thấy một vạch kẻ sáng bóng với logo Mr. Clean, trong khi các vạch kẻ khác trông có vẻ bẩn hơn. Chiến lược này đã giúp thương hiệu ghim sâu vào tâm trí người tiêu dùng.

1. BBC: Dracula biến hình

BBC đã thiết kế một biển quảng cáo cho chương trình “Dracula” có thể thay đổi theo thời gian trong ngày. Ban ngày, biển quảng cáo hiển thị thiết kế đơn giản, nhưng khi màn đêm buông xuống, gương mặt Dracula sẽ dần dần hiện ra. Chiến lược này đã tạo ra sự bất ngờ và lan truyền rộng rãi.

1. Coca-Cola: Máy bán hàng tự động chia sẻ

Coca-Cola đã lắp đặt một máy bán hàng tự động khổng lồ tại một trường đại học, với nút “mua 2 tặng 1” đặt ở trên cùng. Chiến lược này khuyến khích các sinh viên cùng nhau thưởng thức Coca-Cola, ghi lại những phản ứng tích cực của họ trong một video quảng cáo chân thực.

1. Knorr: Tìm bạn đời qua hương vị

Knorr đã thực hiện một chiến dịch dựa trên ý tưởng rằng việc có chung khẩu vị giúp mọi người gắn kết với nhau. Chiến dịch này sử dụng các công cụ kỹ thuật số để kết nối và đặt câu hỏi cho khách hàng về sở thích hương vị của họ, tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự quan tâm của thế hệ millennials.

1. Tyskie: Tay nắm cửa hình cốc bia

Tyskie đã thiết kế phần tay nắm cửa ra vào theo hình một cốc bia, khiến khách hàng cảm thấy như đang cầm một cốc bia mỗi khi mở cửa. Chiến lược đơn giản này đã giúp thương hiệu ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.

1. UNICEF: Máy bán nước bẩn

UNICEF đã lắp đặt một “Máy bán nước bẩn” tại Quảng trường Union (New York) để nâng cao nhận thức về tình trạng thiếu nước sạch ở các khu vực nghèo khó. Chiến dịch này kêu gọi mọi người thay đổi thói quen tiêu thụ nước đóng chai và quyên góp tiền để hỗ trợ cung cấp nước sạch.

1. IKEA: Cầu thang ngăn kéo

IKEA đã thiết kế những chiếc cầu thang tại cửa hàng giống như các ngăn kéo mở chứa đầy quần áo, thể hiện thông minh các sản phẩm nội thất tận dụng tối đa không gian nội thất.

1. McDonald’s: Vạch kẻ đường khoai tây chiên

McDonald’s đã biến một giao lộ lớn tại Kuala Lumpur thành một địa điểm quảng cáo khoai tây chiên hấp dẫn. Chiến dịch này đã phủ một lớp sơn màu vàng lên phần vạch kẻ đường dành cho người đi bộ, gợi liên tưởng đến những que khoai tây chiên vàng ruộm.

1. Bounty: “Mớ hỗn độn” trên phố

Bounty đã tạo ra những “mớ hỗn độn” trên đường phố New York và Los Angeles, chẳng hạn như một cốc cà phê bị đổ loang lổ hay một cây kem khổng lồ đang tan chảy. Bên cạnh các “mớ hỗn độn” này, Bounty đặt bảng giải pháp với thông điệp “Makes small work of BIG spills”, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc mang khăn giấy bên người.

1. GRAMMYS: Poster hát

Để quảng bá các đề cử cho hạng mục Album of Year, GRAMMYS đã tạo ra một video mô phỏng những gì sẽ xảy ra nếu những tấm poster của các nghệ sĩ trong hạng mục đề cử biết hát. Chiến lược này đã thu hút sự chú ý của công chúng và tạo ra một điểm nhấn độc đáo cho giải thưởng âm nhạc danh giá.