Hoạt động truyền thông tiếp thị ngoài trời tại Nhật Bản và Việt Nam: Sự khác biệt và xu hướng

Sự khác biệt trong hoạt động truyền thông tiếp thị ngoài trời

Hoạt động truyền thông tiếp thị ngoài trời ở Nhật Bản và Việt Nam có nhiều điểm khác biệt đáng kể. Một trong những điểm nổi bật nhất là sự phổ biến của quảng cáo chuyển kênh, tức là hướng người xem từ quảng cáo ngoài trời sang nội dung kỹ thuật số.

Ví dụ minh họa

Nhật Bản:

• Quảng cáo của McDonald’s Nhật Bản trên xe giao hàng có dòng chữ “Mc Delivery” và nút tìm kiếm, dẫn người xem đến trang con về dịch vụ giao hàng.

Việt Nam:

• Quảng cáo của Lotte Mart Việt Nam trên bảng quảng cáo ngoài trời có ghi địa chỉ trang web, nhưng nội dung trên trang web không liên quan đến nội dung quảng cáo.

Nguyên nhân dẫn đến sự khác biệt

Sự khác biệt trong hoạt động truyền thông tiếp thị ngoài trời giữa Nhật Bản và Việt Nam chủ yếu là do các yếu tố sau:

• Tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh: Nhật Bản có tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh cao hơn Việt Nam, khiến việc chuyển kênh từ quảng cáo ngoài trời sang quảng cáo kỹ thuật số trở nên khả thi hơn.
• Hành vi xã hội: Người Nhật thường sử dụng điện thoại thông minh khi di chuyển trên tàu điện ngầm, tạo cơ hội cho các nhãn hàng tương tác với họ trên nền tảng kỹ thuật số.
• Sự phát triển của công nghệ thông tin: Nhật Bản là một quốc gia phát triển mạnh về công nghệ thông tin, cho phép các nhãn hàng xây dựng nội dung kỹ thuật số hấp dẫn và tương tác.

Xu hướng chuyển kênh

Xu hướng chuyển kênh từ quảng cáo ngoài trời sang quảng cáo kỹ thuật số đang ngày càng phổ biến ở Nhật Bản. Các nhãn hàng nhận ra rằng bằng cách kết hợp cả hai kênh này, họ có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu hiệu quả hơn.

Áp dụng tại Việt Nam

Với sự tăng trưởng nhanh chóng về số lượng người sử dụng điện thoại thông minh và sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng, các hoạt động truyền thông tiếp thị ngoài trời tại Việt Nam cũng sẽ có những chuyển mình theo xu hướng chuyển kênh.

Kết luận

Hoạt động truyền thông tiếp thị ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị tổng thể. Sự khác biệt trong cách triển khai giữa Nhật Bản và Việt Nam phản ánh sự phát triển kinh tế, xã hội và công nghệ khác nhau. Các nhãn hàng cần nắm bắt xu hướng chuyển kênh để tối đa hóa hiệu quả tiếp thị của mình.