Chiến dịch “Mấy Bé Lì” của Maybelline: Kết nối Gen Z thông qua tinh thần “lì”

:

Thách thức tiềm ẩn

• Định vị thương hiệu không rõ ràng trong mắt người tiêu dùng Việt Nam.
• Hình ảnh thương hiệu xa cách với Gen Z, thiếu sự gần gũi và tương tác.

Ý tưởng lớn

• “Mấy Bé Lì – chẳng sợ gì”: Khái niệm này kết nối với giá trị thương hiệu, hiểu biết về đối tượng mục tiêu và tính năng sản phẩm của Maybelline.
• “Lì” đại diện cho sự đa dạng, đam mê của Gen Z và đặc tính lâu trôi của sản phẩm SuperStay.

Ý tưởng bị loại bỏ

• Nhiều ý tưởng khác đã được xem xét trước khi chọn “Mấy Bé Lì” nhưng không đáp ứng được các tiêu chí kết nối với tài sản thương hiệu, hiểu biết về đối tượng mục tiêu và đặc tính sản phẩm.

Hoạt động triển khai

• YouTube: Lyrics MV “Mấy Bé Lì” với sự tham gia của 3 đại diện Gen Z: TLinh, Naomi và Yến Ji.
• TikTok: Trend #TikTokmademebuyit, hợp tác với Micro Influencer để quảng bá sản phẩm SuperStay và #MấyBéLì Hashtag Challenge.

Khó khăn gặp phải

• Lựa chọn nền tảng âm nhạc: Cân bằng giữa sự khác biệt và phù hợp với xu hướng.
• Kết hợp 3 cá tính khác nhau trong MV: Đảm bảo sự hài hòa và thể hiện được nét riêng của mỗi người.

KPI và thành quả

• KPI:
  • Trở thành top 1 về social buzz trong ngành hàng trang điểm.
  • Tăng số lượng sử dụng sản phẩm thường xuyên của Gen Z lên 85%.
• Thành quả:
  • Doanh số dòng sản phẩm SuperStay tăng 790%.
  • Tiếp cận hơn 19 triệu người dùng TikTok Việt Nam.
  • Mức độ ghi nhớ quảng cáo tăng 31,34%, mức độ ưa chuộng thương hiệu tăng 8,04%, sự ưu tiên dành cho thương hiệu tăng 141,26%.

Kết luận

Chiến dịch “Mấy Bé Lì” của Maybelline New York đã thành công trong việc kết nối với Gen Z thông qua tinh thần “lì”. Chiến dịch đã giúp định vị lại thương hiệu, tăng tương tác và đạt được các mục tiêu về doanh số và nhận thức thương hiệu.