Ecopark: Chiến lược thương hiệu thành công thông qua tài trợ sự kiện

Nhắm đúng thị hiếu của thị trường

Ecopark đã nghiên cứu kỹ lưỡng xu hướng thảo luận của cộng đồng trên Internet và mạng xã hội để lựa chọn các sự kiện phù hợp. Trong khoảng thời gian từ 1/7 đến 31/10/2016, các sự kiện liên quan đến âm nhạc và thể thao chiếm tỷ lệ thảo luận cao nhất. Ecopark đã tài trợ cho hai sự kiện lớn trong các lĩnh vực này: Đêm nhạc EDM Martin Garrix by Vinaphone và Red Bul Champion Dash.

Nhắm trúng đối tượng mục tiêu

Ecopark xác định đối tượng mục tiêu cho các sự kiện tài trợ là những người trẻ tuổi. Phân tích nhân khẩu học của khán giả cho thấy các sự kiện này thu hút chủ yếu nhóm khách hàng từ 19 đến 30 tuổi, trùng khớp với đối tượng mục tiêu mà Ecopark đang hướng tới. Điều này giúp thương hiệu tiếp cận được nhóm khách hàng tiềm năng và lan tỏa hình ảnh thương hiệu đến đúng đối tượng.

Triển khai quyết liệt

Ecopark tổ chức các sự kiện tài trợ liên tiếp trong vòng hai tháng để liên tục nhắc nhớ hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Đồng thời, thương hiệu cũng tổ chức các sự kiện bên lề để tạo tiền đề cho việc mở bán sản phẩm mới. Việc triển khai quyết liệt này đã góp phần tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và thúc đẩy doanh số bán hàng của Ecopark.

Kết hợp hiệu quả các kênh offline và online

Ecopark liên kết giữa các hiệu ứng “offline” và “online” để tối đa hóa hiệu quả của hoạt động tài trợ sự kiện. Thương hiệu xuất hiện với tư cách “Nhà tài trợ địa điểm” trong cả hai sự kiện lớn, chiếm vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng thảo luận trên mạng xã hội. Nội dung thảo luận của cộng đồng không chỉ giới hạn ở thông báo địa điểm tổ chức mà còn bao gồm các bài viết về không gian xanh và sạch đẹp của Khu đô thị Ecopark.

Bài học cho các thương hiệu

Bài viết đưa ra ba bài học chính cho các thương hiệu khi sử dụng hoạt động tài trợ sự kiện để xây dựng thương hiệu:

• Xác định chủ đề thảo luận nổi bật của xã hội để lựa chọn loại hình sự kiện phù hợp.
• Gắn kết nhóm khán giả của sự kiện và khách hàng mục tiêu của sản phẩm.
• Kết hợp hiệu quả các hoạt động offline và online để tăng tính lan truyền và ảnh hưởng của sự kiện.