Hiệu quả truyền thông thương hiệu thông qua sự kiện âm nhạc ngoài trời dưới góc nhìn Social Media Listening

GALAXY STAGE (Samsung)

Nhãn hàng tài trợ: Samsung Galaxy S5
Thời gian diễn ra sự kiện: Chưa rõ
Giá vé: Chưa rõ

Kênh truyền thông: Sự kiện được quảng bá chủ yếu thông qua các kênh truyền thông đại chúng như TV, báo chí và mạng xã hội.

Online Buzz và Sentiment: Sự kiện tạo ra tiếng vang lớn trên mạng xã hội với lượng tương tác và thảo luận cao. Tỷ lệ phản hồi tích cực chiếm đa số, phản ánh sự háo hức và mong đợi của người hâm mộ đối với sự xuất hiện của 2NE1.

Brand Placement: Thương hiệu Samsung được hiển thị nổi bật trên sân khấu, backdrop và các vật phẩm phát tặng tại sự kiện.

Brand Identity: Sự kiện không chỉ quảng bá cho sản phẩm Samsung Galaxy S5 mà còn gắn liền với hình ảnh của nhóm nhạc 2NE1, tăng cường nhận thức về thương hiệu trong cộng đồng người hâm mộ.

Heartbeat – Mỹ Tâm concert (OPPO)

Nhãn hàng tài trợ: OPPO
Thời gian diễn ra sự kiện: 09/11 (HCM) – 23/11 (Hà Nội)
Giá vé: Miễn phí

Kênh truyền thông: Sự kiện chủ yếu được đẩy mạnh thông qua tài khoản Facebook của Mỹ Tâm và OPPO.

Online Buzz và Sentiment: Heartbeat tạo ra cơn sốt trên mạng xã hội, đặc biệt trong cộng đồng fanclub của Mỹ Tâm. Tỷ lệ phản hồi tích cực cực kỳ cao, phản ánh sự yêu mến và ủng hộ của người hâm mộ.

Brand Placement: OPPO khéo léo lồng ghép thương hiệu vào chương trình thông qua trò chơi phát vé miễn phí, dịch vụ chăm sóc khách hàng tại cửa hàng và những cây gậy phát sáng màu xanh phát miễn phí tại sân vận động.

Brand Identity: Mặc dù là nhà tài trợ chính, OPPO không cố gắng áp đảo sự kiện bằng thương hiệu của mình. Thay vào đó, họ tập trung vào việc tạo ra một trải nghiệm đáng nhớ cho khán giả, gắn kết thương hiệu với hình ảnh tích cực.

strong>So sánh:

Cả GALAXY STAGE và Heartbeat đều đạt được hiệu quả truyền thông thương hiệu đáng kể. Tuy nhiên, mỗi sự kiện có những điểm mạnh riêng:

• GALAXY STAGE: Tạo ra tiếng vang lớn nhờ sự xuất hiện của nhóm nhạc quốc tế 2NE1, thu hút sự chú ý của cộng đồng rộng lớn.
• Heartbeat: Tập trung vào cộng đồng fanclub của Mỹ Tâm, tạo ra sự gắn kết sâu sắc và phản hồi tích cực.

Kết luận:

Sự kiện âm nhạc ngoài trời là một kênh truyền thông thương hiệu hiệu quả khi nhắm đúng vào đối tượng mục tiêu và tạo ra sự kết nối cảm xúc. Social Media Listening đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá hiệu quả của các chiến dịch này, cung cấp thông tin chi tiết về mức độ tương tác, phản hồi của khán giả và nhận thức về thương hiệu.