Chiến lược tiếp thị video hiệu quả cho ngành hàng tiêu dùng đóng gói (CPG)

Sự thay đổi trong hành vi xem video**

Ngày nay, người xem có thể tiếp cận video trên nhiều kênh khác nhau, từ TV truyền thống đến các nền tảng phát trực tuyến như YouTube, Facebook và Instagram. Sự đa dạng này dẫn đến sự phân tán sự chú ý, khiến các nhà tiếp thị phải điều chỉnh chiến lược của họ để tiếp cận người xem trên các nền tảng khác nhau.

Tính liên quan giữa nội dung video và quảng cáo**

Người xem ngày càng mong đợi các quảng cáo video có liên quan đến sở thích và nhu cầu của họ. Các nền tảng trực tuyến cho phép các nhà tiếp thị xuất hiện trong nội dung liên quan đến sở thích của từng cá nhân, dẫn đến hiệu quả quảng cáo cao hơn.

Nội dung thương mại**

Video quảng cáo ngày nay có thể khuyến khích người xem hành động ngay lập tức, chẳng hạn như thêm mặt hàng vào giỏ hàng trực tuyến. Sự tích hợp giữa nội dung video và tính thương mại mang lại cơ hội hướng dẫn người dùng từ việc xem nội dung đến mua sắm.

Ký ức đa chiều**

Video trực tuyến có sẵn ở nhiều định dạng khác nhau, từ video dài đến video ngắn. Điều này cho phép các thương hiệu truyền tải các chiến dịch đa dạng, tiếp cận người xem tại nhiều thời điểm và ngữ cảnh khác nhau.

Cách triển khai chiến lược video hiệu quả**

• Nắm bắt sự đa dạng: Tận dụng các định dạng và nền tảng video khác nhau để tiếp cận người xem trên nhiều kênh.
• Tập trung vào sự liên quan: Đảm bảo quảng cáo video có liên quan đến sở thích và nhu cầu của người xem.
• Tích hợp nội dung thương mại: Khuyến khích người xem hành động ngay lập tức bằng cách tích hợp nội dung thương mại vào quảng cáo video.
• Xây dựng ký ức đa chiều: Sử dụng các định dạng video khác nhau để truyền tải các chiến dịch đa dạng, tiếp cận người xem tại nhiều thời điểm và ngữ cảnh khác nhau.

Ví dụ thực tế**

• Muscle Milk: Phát sóng quảng cáo video trên Facebook Feeds và Stories để tiếp cận người xem trên nhiều nền tảng.
• Schwip Schwap: Sử dụng video định dạng ngắn giống như quảng cáo TV trên Facebook và Instagram để đạt được hiệu quả tương đương với TV.
• LOréal: Kết hợp câu chuyện của người có ảnh hưởng với các nhà sáng tạo trên Brazil trong một video để tối ưu hóa quảng cáo trên Feed và Stories.

Kết luận**

Video trực tuyến là một hệ sinh thái mạnh mẽ cung cấp nhiều cơ hội cho các nhà tiếp thị ngành hàng CPG. Bằng cách hiểu được sự thay đổi trong hành vi xem video của người dùng và điều chỉnh chiến lược video của họ cho phù hợp, các nhà tiếp thị có thể khai thác tiềm năng của video để xây dựng thương hiệu, thúc đẩy chuyển đổi và kết nối với người tiêu dùng theo những cách mới mẻ và hiệu quả.