Chiến dịch Đột Phá của Pizza Hut: “Làm Chủ Miếng Ăn, Làm Chủ Cuộc Đời”

Bối cảnh và Mục tiêu

Pizza Hut nhận thấy sự thâm nhập thị trường pizza tại Việt Nam còn thấp và mong muốn tăng cơ hội tiêu dùng bằng cách khơi gợi nhu cầu “ăn một mình”. Họ cũng muốn trẻ hóa thương hiệu và tạo ra sự tương tác với khách hàng.

t;Ý Tưởng Lớn

Creative Agency của Pizza Hut đã đề xuất ý tưởng “Làm Chủ Miếng Ăn, Làm Chủ Cuộc Đời” dựa trên xu hướng “self-help” trong giới trẻ. Họ ra mắt “cuốn sách” My Box “ăn được” với thông điệp kết nối nhu cầu sản phẩm với ý tưởng truyền thông.

Ý Tưởng Bị Loại Bỏ

Một ý tưởng khác được xem xét là “My Box – Mai đẹt-ti-ni (My Destiny)”. Tuy nhiên, ý tưởng “Làm Chủ Miếng Ăn, Làm Chủ Cuộc Đời” đã được lựa chọn vì tính táo bạo và phù hợp hơn với xu hướng.

Hoạt Động Triển Khai

Chiến dịch được chia thành 3 giai đoạn:
– **Giai đoạn 1 (Kích thích sự tò mò):** Teaser sự kiện ra mắt sách với sự hợp tác của Lê Dương Bảo Lâm.
– **Giai đoạn 2 (Ra mắt):** Tổ chức sự kiện ra mắt sách và khuyến khích thử sản phẩm.
– **Giai đoạn 3 (Khuếch đại):** Lan tỏa thông điệp qua các hoạt động PR, đặt LCD, và nội dung trên mạng xã hội.

Kết Quả

Chiến dịch My Box đã vượt qua các mục tiêu ban đầu với:
– 139 bài đăng trên mạng xã hội
– 400.000 lượt tương tác
– 7 triệu lượt xem social outreach
– 25.000 social buzz

Ý Nghĩa của Pizza Nhộng

Pizza Hut cũng ra mắt sản phẩm “Pizza Nhộng” như một tuyên bố về sự cải tiến. Nguyên liệu “nhộng” độc đáo đã thử thách khả năng R&D và thuyết phục đội ngũ vùng tung ra sản phẩm. Hành động này đã tạo ra doanh số và sự tò mò của người tiêu dùng.