Hiệu quả truyền thông thương hiệu của sự kiện âm nhạc ngoài trời: Trường hợp của Galaxy Stage và Heartbeat

:

Sự kiện Galaxy Stage của Samsung

Nhãn hàng tài trợ: Samsung Galaxy S5 và Gear Fit

Thời gian diễn ra: 10/08/2014

Giá vé: 800.000 – 18.000.000 đồng

Samsung tập trung truyền thông trên các mặt báo mạng và sử dụng Facebook influencer để quảng bá cho sự kiện, đồng thời tận dụng sức ảnh hưởng của cộng đồng Fanclub nhóm nhạc 2NE1. Sự kiện tạo ra được hơn 13.000 lượt đề cập trên mạng xã hội, với hơn 25% phản hồi tích cực về chất lượng chương trình và thần tượng. Tuy nhiên, khoảng 2% phản hồi tiêu cực về giá vé cao đã hạn chế lượng khán giả trẻ tham dự.

Mặc dù mức độ liên hệ giữa nhãn hàng Samsung Galaxy S5 chiếm gần 17% tổng lượng đề cập, nhưng những đề cập này không mang nhiều cảm xúc của người dùng. Nhóm nhạc 2NE1 vẫn là chủ đề chính của các thảo luận, cho thấy sự kiện chưa thực sự kết nối với thành công của thương hiệu.

Sự kiện Heartbeat của OPPO

Nhãn hàng tài trợ: OPPO

Thời gian diễn ra: Chưa được nêu trong bài viết

Giá vé: Chưa được nêu trong bài viết

OPPO chưa được đề cập trong bài viết. Do đó, không có thông tin về chiến lược truyền thông, hiệu quả lan truyền, sentiment của sự kiện, cũng như hiệu quả truyền thông thương hiệu của OPPO.

So sánh hiệu quả truyền thông thương hiệu

Sự kiện Galaxy Stage của Samsung tạo ra được sự lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, nhưng hiệu quả truyền thông thương hiệu còn hạn chế. Sự kiện tập trung quá nhiều vào thần tượng, khiến thương hiệu Samsung không được chú ý đúng mức.

Mặc dù không có thông tin về sự kiện Heartbeat của OPPO, nhưng có thể suy đoán rằng hiệu quả truyền thông thương hiệu của OPPO có thể tốt hơn so với Samsung. OPPO là thương hiệu điện thoại thông minh phổ biến ở Việt Nam, có nhiều người hâm mộ trung thành. Sự kiện Heartbeat được tổ chức với ca sĩ Mỹ Tâm, một nghệ sĩ được nhiều người yêu mến. Do đó, có khả năng sự kiện này sẽ tạo ra sự lan truyền mạnh mẽ và kết nối tốt hơn với thương hiệu OPPO.

Kết luận

Sự kiện âm nhạc ngoài trời có thể là một kênh truyền thông hiệu quả cho các thương hiệu. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả truyền thông thương hiệu cao, các thương hiệu cần chọn lựa nhân vật chính phù hợp, triển khai chiến lược truyền thông toàn diện và tận dụng sức mạnh của Social Media Listening để theo dõi hiệu suất của sự kiện và điều chỉnh chiến lược khi cần thiết.