Chiến dịch “Mấy Bé Lì – Chẳng sợ gì” của Maybelline New York: Chiến lược kết nối với Gen Z

Thử thách của Maybelline New York**

Mặc dù là thương hiệu hàng đầu trong ngành hàng trang điểm, Maybelline New York nhận thấy sự thiếu hụt trong việc định vị thương hiệu trong mắt người tiêu dùng Việt Nam. Ngoài ra, hình ảnh thương hiệu khá xa cách với Gen Z, thiếu sự gần gũi và tương tác.

Ý tưởng lớn “Mấy Bé Lì – Chẳng sợ gì”**

Để giải quyết những thách thức này, Maybelline New York đã phát triển ý tưởng lớn “Mấy Bé Lì – Chẳng sợ gì”. Ý tưởng này gắn kết với tài sản thương hiệu, hiểu biết về đối tượng mục tiêu và đặc tính sản phẩm. Từ “lì” thể hiện tinh thần độc đáo của thương hiệu, sự kiên cường của Gen Z và đặc tính lâu trôi của dòng sản phẩm SuperStay.

Hoạt động hiện thực hóa**

Maybelline New York đã triển khai một loạt các hoạt động để hiện thực hóa ý tưởng lớn:

MV lời bài hát “Mấy Bé Lì”**

Maybelline New York đã hợp tác với TLinh, Naomi và Yến Ji để tạo ra một MV lời bài hát “Mấy Bé Lì”. Bài hát thể hiện các nét tính cách đặc trưng của Gen Z, như sự can đảm, đam mê và sự tự tin.

Trend #TikTokmademebuyit**

Maybelline New York đã hợp tác với các Micro Influencer để quảng bá dòng sản phẩm SuperStay trên TikTok. Trend #TikTokmademebuyit đã lan tỏa các bài đánh giá và trải nghiệm sản phẩm, nhấn mạnh khả năng lâu trôi của son nước Matte Ink và kem nền.

#MấyBéLì Hashtag Challenge**

Maybelline New York đã khởi động #MấyBéLì Hashtag Challenge để tăng tương tác với Gen Z. Hashtag này khuyến khích người dùng chia sẻ các video thể hiện sự tự tin và cá tính của họ, cùng với ba đại sứ trong MV “Mấy Bé Lì”.

Kết quả đạt được**

Chiến dịch “Mấy Bé Lì – Chẳng sợ gì” đã đạt được những kết quả ấn tượng:

Doanh số bán hàng**

Doanh số dòng sản phẩm SuperStay tăng 790% và doanh số bán hàng trực tuyến tăng 32,4% so với cùng kỳ năm trước.

Truyền thông xã hội**

Chiến dịch “Mấy Bé Lì” nằm trong top 4 chiến dịch dẫn đầu về số lượng thảo luận trên mạng xã hội trong tháng 4. Trên TikTok, thương hiệu đã tiếp cận hơn 19 triệu người dùng và thu về 173 triệu lượt xem cho hơn 75.000 video tham gia Hashtag Challenge.

Nhận diện thương hiệu**

Theo khảo sát Brand Lift, mức độ ghi nhớ quảng cáo tăng 31,34%, mức độ ưa chuộng thương hiệu tăng 8,04% và sự ưu tiên dành cho thương hiệu tăng 141,26%.

Thành công của chiến dịch**

Thành công của chiến dịch “Mấy Bé Lì – Chẳng sợ gì” được cho là nhờ vào việc xác định đúng đối tượng mục tiêu, lựa chọn đại sứ phù hợp và triển khai trên các kênh phù hợp. Chiến dịch đã giúp Maybelline New York thay đổi đáng kể hình ảnh thương hiệu và trở nên gần gũi hơn với Gen Z.