Sport Marketing: Chiến lược tiếp cận hiệu quả cho đa dạng thương hiệu

Lầm tưởng 1: Sport Marketing chỉ hiệu quả khi tài trợ trực tiếp cho các giải đấu lớn

Tài trợ trực tiếp cho các giải đấu lớn mang lại lợi ích về nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và tăng độ tin cậy. Tuy nhiên, chi phí cao khiến nhiều thương hiệu khó có thể trở thành nhà tài trợ chính thức. Thay vào đó, các thương hiệu có thể tận dụng các nền tảng truyền thông đa chiều, chẳng hạn như trang tin thể thao, mạng xã hội và các nền tảng OTT, để tiếp cận người hâm mộ hiệu quả.

Lầm tưởng 2: Sport Marketing chỉ dành cho thương hiệu liên quan đến thể thao

Mặc dù các thương hiệu thể thao thường thành công trong Sport Marketing, nhưng các nhóm ngành hàng khác cũng có thể khai thác sức hút của thể thao để thực hiện các chiến dịch tiếp thị. Ví dụ, P&G đã thực hiện thành công chiến dịch “Thank You, Mom” tại các kỳ Thế vận hội Olympic, tập trung vào những người phụ nữ ủng hộ các vận động viên.

Lầm tưởng 3: Sport Marketing chỉ xoay quanh quảng cáo giữa trận đấu

Với sự phát triển của các nền tảng kỹ thuật số và sự thay đổi trong thói quen theo dõi thể thao của người tiêu dùng, Sport Marketing đã mở rộng ra ngoài phạm vi quảng cáo truyền thống. Các thương hiệu có thể tiếp cận người dùng mục tiêu thông qua các kênh như:

• Trang tin thể thao
• Các fanpage và nhóm cộng đồng trên mạng xã hội
• Các nền tảng OTT

Các bước triển khai chiến dịch Sport Marketing thành công

1. Cá nhân hóa nội dung và sử dụng các định dạng phù hợp

Sử dụng các nền tảng kỹ thuật số và các định dạng nội dung phù hợp với sở thích của người xem, chẳng hạn như video nổi bật và phân tích sâu.

2. Nghiên cứu và xác định nhóm đối tượng mục tiêu

Xác định nhóm nhân khẩu học, hành vi và kênh truy cập thông tin của nhóm đối tượng mục tiêu để triển khai hoạt động trên các kênh phù hợp.

3. Lựa chọn đối tác truyền thông sở hữu nhóm độc giả và tuyến nội dung đa dạng

Chọn đối tác truyền thông có lượng độc giả lớn và nội dung đa dạng để tăng độ phủ, hiện diện và tương tác với nhóm đối tượng mục tiêu.