Chiến thắng rực rỡ tại Cannes Lions 2018: “Follow the Arches” và “Trump Twitter Library”

Chiến dịch “Follow the Arches” của McDonald’s

McDonald’s đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời độc đáo tại Canada, sử dụng các phần trong logo hình vòm của mình để tạo thành các bảng chỉ đường đến các cửa hàng gần đó. Chiến dịch bao gồm bốn bảng quảng cáo tại Toronto, mỗi bảng hiển thị một phần của logo với thông điệp như “Rẽ phải” hoặc “Bạn vừa bỏ lỡ chúng tôi”.

Chris Garbutt, Chủ tịch ban giám khảo, đánh giá cao tính sáng tạo và dễ hiểu của ý tưởng này, đồng thời nhấn mạnh khả năng thu hút sự chú ý của người đi đường ngay từ xa. Chiến dịch này đã giải quyết nhu cầu chỉ đường thống nhất đến các cửa hàng McDonald’s trên khắp Canada và toàn thế giới.

“Thư viện Twitter của Tổng thống Donald J. Trump” của Comedy Central

Comedy Central đã mở một cuộc triển lãm ngắn ngày tại New York để trưng bày các câu tweet của Tổng thống Donald Trump, coi chúng như những tác phẩm nghệ thuật. Triển lãm nhằm khám phá tính biểu tượng và ý nghĩa của những câu tweet này trong bối cảnh lịch sử, khoa học và nghệ thuật.

Ban giám khảo đã đánh giá cao sự tương tác và tính châm biếm của chiến dịch, cho rằng nó sử dụng sự căng thẳng để truyền cảm hứng và đặt ra vấn đề theo cách mới lạ. Triển lãm đã thu hút rất đông người tham quan và tạo ra sức lan tỏa trên mạng xã hội, với 480.000 lượt tương tác và 336 triệu lượt hiển thị.

Ý nghĩa của giải thưởng

Giải Grand Prix tại Cannes Lions Outdoor Lions là sự công nhận cao nhất đối với các chiến dịch quảng cáo ngoài trời xuất sắc nhất. Hai chiến thắng của “Follow the Arches” và “Trump Twitter Library” phản ánh sự đổi mới, sáng tạo và khả năng cộng hưởng với khán giả của những chiến dịch này.

Giải thưởng cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của quảng cáo ngoài trời trong việc tiếp cận người tiêu dùng theo những cách sáng tạo và hiệu quả, đồng thời làm nổi bật sức mạnh của các ý tưởng đơn giản nhưng mạnh mẽ.